实现频道专业化是整合现有电视资源，为特定电视观众服务的必由之路；反过来说，只有合理整合频道资源，服务于特定的观众群，才有可能建立起成熟的供求平衡，才可能在激烈的电视业竞争中赢得先机。归根结底，竞争就是竞争电视观众，如果一个电视频道的产品不合格，观众就会转而将目光投向其他频道；但是如果电视产品符合电视观众的口味，也就不必担心电视观众会流失。毕竟电视提供的生活和工作的资讯是与观众生存的环境息息相关的。

衡量电视频道是否专业，主要有以下几个方面的标准：

首先，看它为哪些观众服务，只有明确了服务对象，频道才有专业化建构的可能和必要。

其次，为了适应特定观众群体的需求，频道的整体风格应该趋于一致，让人一眼望去便知道是不是自己所需的电视产品，马上就可以做出选择。现在的电视观众很难再有时间去细嚼慢咽，长期的生活工作习惯已经为他们的收视固定了大致的轮廓，观众的选择方向也从选择节目类别到了选择同类别中优秀电视节目的阶段。

第三，为了稳固自己的观众群和吸引潜在的观众群，频道的整体包装宣传应该重复宣传，突出包装意识——有时包装宣传片比节目更加吸引人。通过频道的包装宣传攻势，原有的观众群坚定继续收看的信念，而潜在的观众群则产生收看的欲望，也许就有可能从此加入固定观众群的行列。

第四，承前所说，潜在的观众要转化为固定的观众群，是通过频道的产品质量来说服观众的，这就要求生产产品的人员要专业，水准要高，这才有可能生产出观众满意的电视产品。

 综上所述，我们不妨打这样一个比方：频道专业化建构之前，电视业就像一个超级百货商场，里面的商品多种多样，观众就是消费者，每次购买商品时都要从巨大的百货商场中寻找，虽然时间长了以后，消费者不用再去寻找了，但是总要经过不必要的路程和手续，极不方便。

在商品日益丰富和社会分工更加细化的今天，消费者很难再有精力和时间花在无谓的选择上，不同的消费者有着不同层次和不同内容的需求，商品品种相对单一、商品质量相对稳定、商品品牌形象适应不同人群的专卖店便产生了，消费者的消费指向性非常明晰，这个专卖店就可以理解为专业化频道。

当然，专卖店的风格应该是相对稳定的，比如服装专卖店，风格是庄重、休闲，还是异形，要给消费者明确的提示；另外，专卖店的包装宣传应该是统一的，比如体现商品风格的一切相关的辅料和服务，都应该是有统一的设计思想贯穿其中；当然专卖店背后依靠的是强大的专业人员队伍，生产线上任何一处不够专业水准的地方都是导致产品不合格的因素，都可能会因此失去客户。

总结起来，频道专业化建构具有如下特征：

1、受众定位明确；

2、频道形象突出；

3、电视栏目个性化，形成频道整体布局；

4、包装宣传应该一致；

5、制作人员要相对专业。

还有经营管理等方面的内容，这里暂不涉及。

当然，专业化频道的基本特征是动态变化的。在频道专业化发展的不同阶段，这些特征所涵盖的内容是不同的。而且，中国的频道专业化不同于美国，美国已经建构起成熟的专业化频道，而中国目前的专业化频道还处于“特色频道”阶段——从清一色的综合频道中脱出，寻找风格化形象空间。观众对象越细化，频道的定位就越清晰，频道形象越鲜明，频道整体包装越一致，制作人员就越专业，这些都是频道专业化建构的努力方向。

但是，专业化频道的发展并不是排斥综合频道的存在，没有专业化频道的建构，只有综合频道是不合理的，同样，只有专业化频道而没有综合频道的格局也不能全面地满足观众多元的需求，二者是互补的。

 江西五套《第一地产·车行天下》    谢小名