根据中国品牌研究院即将公布的《中国奥运金牌价值报告》(以下简称《价值报告》)，中国奥运冠军的金牌价值各有高低，而居首位的是男子110米栏冠军刘翔的金牌，其商业价值达到了4.61亿元。

　　《价值报告》总共算出了10块奥运金牌的价值。这是国内首次有研究机构对奥运金牌的商业价值进行评估，对象是获得第28届雅典奥运会金牌的50名中国运动 员，其金牌的商业价值主要从企业支付给运动员的代言费、广告投入、媒体传播价值三方面计算。

　　《价值报告》表明，举重、摔跤、柔道、射击、皮划艇、跆拳道、羽毛球等项目的冠军很少成为代言人。但体操、跳水、乒乓球等项目的冠军，将是2008年北京奥运期间众多企业追逐的目标。

　　根据《价值报告》的统计，张怡宁和郭晶晶虽然都是双料冠军，但是两人代言品牌的数量却相差很远，找郭晶晶代言的企业明显多一些，她的金牌价值因此达到了2.33亿元，而张怡宁的金牌价值仅为2900万元。

　　刘翔的商业价值是体现得尤为突出的运动员。比如，安利纽催莱的代言人原为田亮，在田亮退出国家队之后，安利迅速签下刘翔作为新的品牌代言人。而可口可乐早在2004年雅典奥运会前就签下刘翔作为奥运代言人。作为中国唯一一家奥林匹克全球合作伙伴的联想集团在今年6月也签下了刘翔作为品牌代言人。据了解，目前至少还有10多家企业，正争相邀请刘翔为代言人。

　　《价值报告》也同时指出，企业赛前选择代言人是具有相当风险的。企业必须对运动员进行周密调查和客观评估，做出正确的预测。否则，前期投入可能无法取得回报。