今视网讯 年关将至，旧符换新桃。对挂历经销商来说，12月本应是生意红火的月份。然而，记者通过走访发现，今年南昌市挂历销售市场仍然萎靡不振。

　　为什么一度风光无限的挂历市场现在却如此冷清？随着“台历”、“电子日历”等多种“挂历”变体的流行，以及手机、电脑等载体的日益普及，挂历是不是真的要完全淡出新年文化市场？挂历市场的出路到底在哪里？连日来，记者就此进行了一番调查。

　　挂历市场门庭冷落

　　生意冷清，“腾飞画业”批发总店的10多个员工或坐或站，看到挂历被顾客翻乱了也懒得去整理。

　　据知情人告诉记者，上世纪90年代，南昌市万寿宫商贸城附近分布着二三十家挂历经销店，每到岁末年关，前来订购挂历的顾客络绎不绝。时光流转，现在该处只剩下“腾飞画业”批发总店和史文彬画店两家了，其他的早已关门歇业。

　　12月8日上午，记者来到了号称“挂历大王”的“腾飞画业”批发总店。在该店记者发现，该店摆满了各种各样靓丽多彩的挂历，其中奥运挂历和生肖挂历摆在了最显眼的地方。可能是太久没有翻动过，一些挂历蒙上了厚厚一层灰尘。记者在该店总共逗留了十多分钟，只看到3个市民前来选购挂历。

　　由于生意冷清，该店的10多个员工都或坐或站，看到挂历被顾客翻乱了也懒得去整理。“会买的自己会买，不会买的摆得再怎么整齐都不会买。”该店的一位员工告诉记者，现在个人来选购挂历的人很少，有些人来了也仅仅是翻翻而已，他们也没有办法。

　　“现在挂历市场不怎么样，我们已经改行做别的生意了。”“腾飞画业”总经理胡雪花告诉记者，由于挂历市场一年不如一年，他们已经在逐渐放弃挂历市场。当被问及为什么要改行时，胡雪花简单地说道“挂历市场在萎缩”。

　　随后，记者来到了南昌市洪城大市场。多位从事挂历批发的商家不约而同地指出，今年挂历的销售额不容乐观。“原来生意好的时候，从9月底开始就有订单，到11月就会忙得不可开交，而最近几年都是到11月份才开始断断续续有一些生意。”从事这个行业的王老板如是说道。

　　靠团购支撑能撑多久

　　媒体广告覆盖面更广，效果更好，挂历作为广告载体必然不再受企业青睐。

　　和往年一样，挂历市场仍是以单位团购为主，鲜有个人问津。采访中，记者发现，不少挂历店都声称可以“为客户设计制作专版挂历、台历、代印广告”。

　　一位多年负责挂历进货的销售经理告诉记者，挂历市场很奇怪，虽然是家家都需要，但由于单位发、朋友送等原因，很少有人自己掏钱购买。过去，很多有实力的单位都是自己找渠道印制挂历，一方面宣传单位的形象，一方面也是发给职工的福利。现在自己印制挂历的单位少了，但是仍然有不少单位都会订做挂历，由挂历销售商加上广告语或者公司理念，甚至将单位形象、业务等制作到挂历上，赠送给客户或合作伙伴。

　　12月8日，史文彬画店总经理史文彬也告诉记者，接单订做挂历是公司的主要业务，其次才是批发，前来选购的个人很少。“如果仅仅是加一两句广告语，100幅就可以订做，具体价格要看挂历的档次和订做的数量。如果要专门设计挂历画面，要4000份才会起印。”

　　业内人士分析指出，原本通过挂历进行形象和产品宣传的企业，现在纷纷选择在报纸等媒体上投放广告，因为媒体广告覆盖面更广，效果更好，挂历作为广告载体必然不再受企业青睐，这也是挂历失宠的一个重要原因。如果仅仅是依靠团购，挂历市场的路必将会越走越窄。“新瓶装旧酒”成硬伤，挂历的款式设计和画面选题缺乏创新，大多数新挂历不过是“新瓶装旧酒”，真正能够让人眼前为之一亮的挂历少之又少。

　　无可否认，与原来相比，现在的挂历无论纸质、做工都更精美，材质也更加多样了。但是，调查中记者发现，挂历的款式设计和画面选题还是缺乏创新，大多数新挂历不过是“新瓶装旧酒”，真正能够让人眼前为之一亮的挂历少之又少。

　　“现在的挂历，除了日历是新的外，包括画面、款式等几乎没什么改变。再说了，就算买幅挂历，拿回家也没有地方挂啊，我总不能在墙上钉个钉子什么的吧？”12月9日，正在选购台历的赖女士告诉记者，比起挂历来，她更喜欢台历，除了查日期还可以记事，放在办公桌或家里更方便。

　　“我想买一幅带有温度计的挂历，可是找了好多店都没找到。为什么商家就不在这方面动动脑筋呢？”挑了半天都没挑到满意挂历的刘女士对记者如此说道。

　　12月10日，南昌市新闻出版局综合管理处马正刚处长在接受记者采访时说，挂历的功能逐渐被取代也导致了挂历市场的低迷。

　　据马正刚分析，挂历市场之所以走下坡路主要有两大原因：一是在住宅装修日益考究的今天，城市人的生活品位也在不断提高，很多居室中已不再适合用挂历来装饰了；二是随着电子信息化的发展，替代品越来越多。像电脑、手机，人们随便从一个载体上，都能找到对日期查找的需求。“任何一个产品都有它的兴衰期，到了一定的时候就要退出市场。作为纸质品的挂历，也不例外。”马正刚说，尽管如此，挂历还是有一定市场的，尤其是在边远的地市县以及农村地区。

　　个性挂历悄然流行

　　“我只是想用另一种方式记录孩子的变化，就算是过了几十年，依旧是很好的纪念品。”

　　与传统挂历的逐渐冷清形成鲜明对比的是，个性挂历以其造型独特、样式新颖在南昌市挂历市场上悄然流行。12月9日，记者发现南昌市阳明路一家冲印店的“我的挂历我做主”业务吸引了不少消费者。进入店内，记者看到了十多种个性挂历：有的印着天真可爱的小孩，有的印着古朴典雅的美女，其乐融融的全家福……

　　据介绍，一本个性台历，根据其材质设计不同，价格从二十多元到五十元不等。店主熊先生告诉记者，去年他就尝试推出这项业务，起初接受的人不多，今年客户明显多了起来。“不少妈妈都来为孩子制作个性挂历。现在，不少中年人喜欢订做全家福挂历，图个喜庆。”

　　在该店，记者看到南昌市民洪女士以卡通图案为背景，为刚满3周岁的儿子订做挂历，每一张挂历上都是儿子在不同年龄段的生活照。“我想用另一种方式记录孩子的变化，这样的挂历既是儿子的‘成长日记’，又能让亲友分享到孩子成长的快乐！就算是过了几十年，依旧是很好的纪念品。”洪女士笑着告诉记者。

　　此外，市民还可以在网上下载制作软件，通过挂历模板，就可以轻松地DIY属于你自己的个性挂历了。挂历制作完毕后，既可打印出来，也可以通过邮箱发送给朋友。

　　挂历逐渐回归传统

　　中国的传统观念和习俗一代代地流传，挂历自然也有它的栖身之地。

　　“您家里还需要挂历吗？”记者调查发现，绝大多数年轻人认为“无所谓”，但很多中、老年人则表示，日常生活离不开挂历。和挂历经销商认为“挂历会退出市场”不一样，南昌市社会科学界联合会副主席、南昌市民俗博物馆馆长梅联华认为挂历还是有着广阔的市场。

　　“随着大众欣赏品位的提高，替代品多了，对挂历的需求减少是肯定的。但中国的传统观念和习俗一代代地流传，挂历自然也有它的栖身之地。”12月10日，梅联华表示，挂历是由皇历演变而来的。随着社会的发展，一些传统的观念和习俗并不会被遗弃，相反会越来越受重视。近年来挂历之所以少人问津，有一个不能忽视的重要原因就在于，这些挂历文化气息不浓、形式和内容单一。

　　省社会学会会长王明美认为，虽然挂历市场已经风光不再，但是挂历还是新年文化市场不可缺少的商品，现在还没有什么东西能完全替代它。如果挂历出版商能够开发出样式新颖、艺术性强、又能适应人们居室环境变化的多功能挂历，相信还是会有市场的。

　　事实也是如此。记者采访发现，虽然传统的挂历无人问津，但一些艺术感极强的挂历却备受消费者青睐。在不少挂历店，书法、瓷器等带有中国传统的挂历被摆在了抢眼的位置。“‘香车美女’不管用了，比较受欢迎的是书法、剪纸等带有浓郁中国文化气息的挂历，南昌市民的品位提高了。”多年销售挂历的彭老板如此说道。（胡文春 韩长明）