今视网讯 “往年这条街都在卖皮衣、羽绒服，今年咋不见了呢？”昨日下午，素有南昌商业街之称的中山路一家商店前，两位中年女士疑惑地问店主熊老板。

　　“反季销售已不‘显灵’了呗。”熊老板对此类询问已显得厌烦。其实，熊老板心中也一直犯嘀咕：“夏卖棉袄冬卖衬衣”，相比往年，利用季节做文章的商家已经不再像往年那样多而集中了。看来，南昌不少商家对打出“反季牌”已感到心灰意冷。

　　反季销售不再“显灵”

　　昨日记者走访八一大道几家商场发现，一些商场推出羽绒服反季销售，价格大都在50－400元间，尽管折扣相当低，但记者没有见到热闹的购衣人群。据了解，许多消费者觉得这些特价衣服如同“鸡肋”。一位少女告诉记者，现在买冬装还不能穿，等到冬季新款冬装上市时又会觉得这些衣服过时了，还不如应季时买。

　　反季销售为啥不“火”

　　记者在调查中发现，反季营销往往给人以新（新鲜）、奇（猎奇）、特（特价）的感觉，“反季”毕竟算是一个促销的噱头。兴起已经近十年的反季节消费和换季打折等经营形式已经被商家和消费者熟知，虽然商家有利可图，消费者也乐于接受，但东西多了就不新鲜了。中山路某品牌店的老板分析说，如人们手头宽裕了，消费者的消费观念发生了很大变化，在购物时考虑的不再仅仅是价格，更多的是时尚品位，理性购物、目标性购物的消费者开始增多。

　　“反季”跟不上消费升级

　　就商场的服装反季节销售遭冷遇的现象，记者采访了南昌市部分大型商场。某商场负责人告诉记者，如今这些低价的陈年旧货之所以对消费者失去了吸引力，主要是各厂家的产量猛增，消费需求却没有相应增长。另外，由于人们如今选购衣着类商品时更多的是倾向于时尚，这也是“反季服装”少人问津的原因。一位市场营销专业人士也就此分析，随着现代都市生活节奏加快，生活质量提高和时尚领域的拓宽，南昌人的消费观念也日趋理性，商家意图通过反季节销售来清理存货，单靠价格打折已不能吸引消费者的眼球了。