继首次在全国以“红色旅游”为主题举办旅游文化节，首次由经典红色旅游景区人民政府市长带队到国外大力推介红色旅游之后，今年8月5日，革命摇篮井冈山又大手笔首次承办由全国红办牵头组织的红色旅游高峰论坛，邀请了国家发改委、国家旅游局及国内著名的专家学者以及来自韶山、延安、遵义、嘉兴、石家庄（西柏坡）等革命圣地城市的市长，其规格之高，阵容之强，在全国来说又是第一次。另外，本次论坛还首次邀请了十余家在国内很有影响的都市报老总参加“都市报老总话井冈”活动。8月的井冈，可谓是群英齐聚，高朋满座。

　　群英齐聚井冈，共谋红色旅游发展

　　作为革命摇篮井冈山，从二十世纪九十年代起，就始终高举红色旅游的旗帜，每年游客量20％以上的增长速度就充分证明了红色旅游的魅力。这次由全国红色旅游工作协调小组办公室（以下简称全国红办）、江西省旅游局、中共吉安市委、吉安市人民政府主办，井冈山管理局、中共井冈山市委、市政府承办的“永远的激情—2006中国井冈山红色旅游高峰论坛”于8月5日在井冈山开幕。这是自中共中央办公厅、国务院办公厅联合下发《2004－2010年全国红色旅游发展规划纲要》文件以来，首次由全国红办牵头组织以“红色旅游”为主题的峰会，邀请了国家发改委、国家旅游局及国内著名的专家学者以及来自韶山、延安、遵义、嘉兴、石家庄（西柏坡）等革命圣地城市的市长，其规格之高，阵容之强，在全国来说是第一次。

　　另外，井冈山管理局、井冈山市委、市政府联合主办“都市报老总话井冈”活动，为红色旅游高峰论坛又添上了浓重一笔。这些来自全国各地的都市报老总们将以独到的眼光来感受并宣传革命圣地井冈山。

　　“群英齐聚井冈，共谋红色旅游发展。”各路专家将在本次峰会上首次就“红色旅游的可持续发展”“红色旅游与构建社会主义和谐社会”等专题进行研究探讨，这些课题的研究与探讨无疑对今后红色旅游的发展提供理论指导。井冈山也希望通过本次峰会，在今后能以更加科学的态度、理性的眼光、务实的作风发展红色旅游，做大做强红色旅游经济，再掀红色旅游新高潮。

　　借红色吸引人，靠绿色留住人

　　由于在特殊历史条件下，许多革命老区，即今天的红色旅游区，经济还不发达，革命历史遗迹的开发保护还存在差距，从现代旅游的角度来看，红色旅游景区（点）确实存在展示手段单一，可看点不多，体验参与性不强，不能完全满足游客需要等不足；从红色旅游文化的表现形式上来看，存在讲解生硬，说教浓厚等问题，尤其是对海外市场推广乏力，角度把握不准，红色文化挖掘不够，不能真实而生动地展现出红色旅游的特色魅力。

　　井冈山正努力在这方面进行探索，比如，在旅游产品的构建上，充分利用井冈山丰富的绿色资源，以红色吸引人，以绿色留住人；在旅游线路编排上，推出红色旅游“六个一”工程，即“吃一顿红军套餐，走一段红军小路，祭扫一次红军墓，听一堂革命传统教育课，唱一首红色歌谣，看一场红色歌舞晚会。”

　　在本次峰会上，井冈山还将与同属革命圣地的延安、韶山、石家庄（西柏坡）、遵义、嘉兴等红色旅游重要景区，共同签署《红色旅游可持续发展井冈山宣言》，就红色旅游资源整合、信息互享、市场互建、客源互送、人才培养等方面进行合作，将红色旅游做大做强。

　　在对旅游资源的开发与保护上，井冈山一直把握两个原则，即对革命历史景观采取创造性保护，对自然生态资源坚持有条件开发。去年5月，井冈山市委市政府为防止井冈山的中心景区出现城市化倾向，把市政府搬迁到30公里外的地方，全市除旅游管理部门外，行政机关单位全部搬迁，目的只有一个，保护井冈山的原始生态，维护周边环境。只有坚持可持续发展，才能把井冈山打造成为以“红色吸引人，绿色留住人”的旅游胜地。

　　红色旅游迈出国门，井冈境外促销

　　红色旅游景区相对于国内知名品牌旅游景区而言，一直处于竞争的弱势。因为红色旅游景区的发展存在“先天相对不足，后天发育不良”的现状。所谓“先天不足”，即起步晚，发展时间短；所谓“后天发育不良”，即投入少，建设档次和品位相对较低。尤其是在旅游品牌的宣传推广方面主题缺乏力度，以致国内众多红色旅游景区还“养在深闺人未识”。

　　井冈山人没有故步自封。去年在全国首次以“红色旅游”为主题举办的文化节引起了国内众多媒体的关注和游客的青睐；这次由全国红办牵头组织的红色旅游高峰论坛，更是旅游界、新闻界的焦点。井冈山高度重视旅游宣传工作，成立了由宣传、旅游等部门的旅游营销中心，采取“走出去，请进来”的策略，以“宣传主题化、形象最优化、覆盖网络化、推广集团化、目标区域化”为工作要求，高举红色旗帜，做足绿色文章，彰显家园魅力，在每个阶段推出不同的亮点和卖点，构建井冈山旅游产品营销网络，取得了较好的成效。今年6月份，该市在中国澳门召开了井冈山旅游经贸推介会，并以“井冈山水如画”为主题举办了风光摄影展，让澳门同胞对井冈山有了更为直观的了解。目前，两地的旅行社正准备开通澳门——井冈山的直通车。

　　井冈山不仅是中国的井冈山，也是世界的井冈山。它在中国历史上写下了灿烂的一笔，在世界现代史上，其英雄的业绩也令外国人叹为观止，井冈山人没有理由不让更多的外国游客了解井冈山。去年11月份，由市长王晓峰亲自带队分别在韩国和日本进行了旅游推介会，反响热烈，并与韩国南海郡结成友好城市。韩国、日本的旅行社已开始陆续组团到井冈山。

　　红色旅游迈出国门，走向世界。井冈山正通过境外促销一步步将其变为现实。（傅爱华 王文）