关键词

　　■唐装由清代马褂演变而来

　　■八成南昌市民不敢穿唐装

　　■走综合开发之路才是出路

　　今视网讯 转眼就要到2008年的农历春节了，按着老辈的习俗，这过年当然就要穿新衣服了，虽然南昌市民生活水平不断提高，但这个习俗却也没有遗忘。尽管近半个月来南昌的经历了十多年来最寒冷的天气，却始终未能打断市民置办年货、添置新衣的热情，大小商场热闹非凡。
　　 
　　可是，相对于传统的新年，市民是否会穿上比较传统的服装来迎接新年的到来呢？就如同日本穿和服、韩国朝鲜穿韩服一样，曾经在2001年上海APEC峰会上，各经济体领导人身着极具中国民族特色的“中式唐装”，市民是否有兴趣呢？记者日前就此事进行了调查。

　　唐装是“出口转内销”
　　 
　　“唐装”说法的由来，也有些“出口转内销”的味道，外国人称“华人街”为“唐人街”，自然把中式服装叫做“唐装”了。
　　 
　　其实，很多市民并不是很了解唐装的历史。20日，南昌大学对服装颇有研究的黄老师告诉记者，其实，“唐装”基本上是清末的中式着装。“唐装”说法的由来，也有些“出口转内销”的味道，外国人称“华人街”为“唐人街”，自然把中式服装叫做“唐装”了。
　　 
　　“唐装”的称谓，其实源于海外。唐代盛期，声誉远及海外，以后海外各国因称中国人为“唐人”。《明史·外国真腊传》言：“唐人者，诸番（外国人）呼华人之称也。凡海外诸国尽然。”在美国、东南亚乃至欧洲的华人居住区，亦因而被称为“唐人街”。
　　 
　　把唐人街的唐人穿的中国传统风格的服装称为“唐装”，不仅顺理成章，而且早就在海外成为惯称，成为国际公认的中国人的称号。20世纪初，在当时“中西服装并行不悖”的社会大背景下，粤、港、澳一带同胞就是以“唐装”、“西装”来区别中西打扮。2001年上海APEC会议期间，中国作为东道主请前来参会的亚洲及太平洋经济体的领导人穿“唐装”，并由之而掀起祥和喜庆的“唐装”新潮，这不仅是传统与现代的融合，而且是流行规律的必然，更是中国在国际大家庭中地位与风度的体现。
　　 
　　唐装的源起时间离我们很近，因此比较容易重新融入我们的生活。比如说穿着唐装上衣，还可配以西裤、皮鞋，外面能罩风衣，里面衬高领衫……这种特质是唐装风云再起的文化层面以外的实用因素，且这个因素同样不可或缺。正是因为这一点，真正唐代人穿的长袍大袖，甚或离我们更近的明代袍服，才基本上不太可能重回流行。
　　 
　　在如今唐装遍地都是的情况下，到底哪种服装才能称得上是唐装呢？其实，唐装是由清代的马褂演变而来的，其款式结构有四大特点:一是立领，上衣前中心开口，立式领型：二是连袖，即袖子和衣服整体没有接缝，以平面裁剪为主；三是对襟，也可以是斜襟；四是直角扣，即盘扣，扣子由纽结和纽袢两部份组成。另外从面料来说，则主要使用织锦缎面料。

　　市民大多不敢穿唐装
　　 
　　唐装在南昌没有形成气候，既不像北京、南京那样有深厚的文化底蕴，又不像上海、深圳那样思想前卫，所以敢穿唐装者寥寥无几。
　　 
　　“唐装”如此盛名，那么市民会不会穿呢？1月21日，记者在南昌胜利路步行街随机采访了几位市民。得出的结果大出记者意外，8成以上的市民都称唐装太“前卫”而不敢穿，而这些市民大多是四十至五十岁之间，正属于消费主流。市民许女士告诉记者，虽然她觉得唐装很好看，但鲜艳的颜色和大团的民族图案印在衣服上，让她感觉到有点别扭，以前女儿曾给她买过一件，可是一直不敢穿，怕邻居笑话。
　　 
　　像许女士抱有这种思想的市民不在少数，市民李先生表示，其实他觉得唐装无论是设计还是做工都是不错的，但是真要他穿上，那还需要一定的勇气，他总觉得，“唐装”一定要特立独行的艺术家穿才有味道，而且好的唐装用料考究，一件起码也得三四百元，价钱较贵。
　　 
　　还有一些市民认为，唐装特别是冬装，只有在过年的时候穿，有点太浪费了。市民江女士告诉记者，她和老伴各有两套“唐装”，都是前些年儿女买的，但是一年也就春节的时候能穿上一回，其他时候放在家里不穿又怕糟蹋了面料。
　　 
　　对于市民的观点，象山路一家经营中式服装的店主也表现出了无奈，他告诉记者，他这家店有多年的经营历史，做旗袍、唐装小有名气，唐装对市民来说并不陌生，真正的舶来品恐怕得说那些西装才是，而大部分市民现在不愿、不敢穿唐装除了有传统的思想，觉得太花哨以外，最关键的是唐装在南昌没有形成气候，既不像北京、南京那样有深厚的文化底蕴，又不像上海、深圳那样思想前卫，所以敢穿唐装者寥寥无几。

　　小孩成唐装消费主流
　　 
　　虽然，目前这些唐装的价格并不是很贵，但其销售并不是很好，主要的消费者是年轻人和小孩，甚至还有些外国人。
　　 
　　虽然，大部分市民不敢、不愿穿“唐装”，但这并不代表唐装就没了市场。昨日，记者在南昌市八一大道某大型卖场的服装区就发现，有不少年轻人对唐装特别感兴趣，此外，一些家长非常热衷于为孩子添置唐装。
　　 
　　南昌大学学生小李告诉记者，她是四川人，唐装看上去很有民族韵味，前些天在广播里听说日本和韩国到了节日都会穿自己的和服和韩服。所以，她特地买套唐装带回家穿穿。至于家人会怎么看，小李说，反正年轻代表着朝气蓬勃，而且这唐装又不是什么奇装异服，家人也不会反对。
　　 
　　而正在为孩子选购小唐装的王先生夫妇则表示，小孩子穿唐装更显可爱，衣服边上的白色绒毛衬得孩子粉嫩粉嫩的，让人喜欢。该超市营业员告诉记者，虽然，目前这些唐装的价格并不是很贵，但销售量不大，主要的消费者是年轻人和小孩，甚至还有些外国人。前几天就有两位印度人购买了两套唐装，据说是要留在中国过春节。

　　唐装何时能走出困境
　　 
　　唐装要突围，首先就要做到更新款式、翻新花样，这样才能为更多市民所接受。
　　 
　　不敢穿、不愿穿似乎成了目前唐装最大的窘境，那么如何才能让唐装为市民所接受呢？在中山路经营西服生意多年的廖先生谈出了自己的想法。他认为，“唐装”一词仅仅是一种时尚的叫法，它的本意就是指中国的传统服装。在中国“唐装热”以前，传统的大型百货商场，也有中式服装的专营柜台，所出售的中式服装都是样式规矩、做工考究、质量过硬的传统型产品。
　　 
　　比如旗袍，主要就是为了人们的婚庆之用，因为以现在人们的生活工作方式而论，平常穿传统服装不太方便，只有像在婚礼这样的重大场合，着传统服装才更为合适。与过去的产品相比，现在唐装产品款式的变化仿佛只是一个“虚增”的过程。中式对襟、大团花外方口红绿紫的颜色，成为当今市场上唐装产品的共同特征。品牌再多、产量再高，也都跳不出简单复制的樊篱；中国的市场再大、国人的传统情结再深，也会被“千服一款”的唐装弄得眩晕起来。
　　 
　　其实唐装的发展空间远不是那样狭小，不仅在款式和花色上可以向更宽更广的领域延伸，而且可以向其它服饰进一步扩展。可以说，凭服装设计师的想象，唐装完全可以从现在大众穿着的那种外套向马甲、围巾、床上用品、装饰用品等综合发展，形成系列化开发的格局，做成成型配套的服装品牌。这种综合开发，不仅能壮大唐装的队伍，使唐装演化成所有的中式服装。所以唐装要突围，首先就要做到更新款式、翻新花样，这样才能为更多市民所接受。
　　 
　　同时，唐装还应该加强品牌效应。上海APEC会议召开之际，全世界最好的照相机和电视镜头都瞄准了唐装。虽然世界各国在商业上有不得借助领导人的活动做广告的统一约定，但这种不是广告的广告，其冲击力是万金难买的。可惜的是，两家设计和开发唐装的公司没有抓住上海APEC会议后唐装迅速在神州大地流行的趋势，加强品牌推广，使唐装成为他们拥有自主知识产权的特色品牌，结果唐装成了人人可开发、家家可加工的大众产品。
　　 
　　这两家公司不但没能从中掘到一桶金，而且还使唐装品牌成了并不令人在意的东西。现在，恐怕鲜有人知道唐装生产公司和其品牌。假如两家公司在上海APEC会议召开之际做适当的宣传，强化产品品牌，树立公司形象，恐怕这个“唐”品牌早就深入人心了。
　　 
　　除此之外，唐装的策划颇有点虎头蛇尾。虽然唐装红透了半边天，但是国内的唐装产业并没有真正形成规模，也没有做出长远的发展规划。多数企业仍停留在小打小闹、得过且过的舒适日子中。很少有人提出把唐装做成百年不倒的产业，很少有人建议把唐装进一步发扬光大，并由此延伸至所有的中式服装，把所有民族的东西全部进行一番改革，重塑形象，重新定位，融传统与现代为一体，使中式服装和西方服装重新进行市场洗牌。我认为，假如有了这样的想法，加上精心策划和宣传，唐装也许可以像西装那样成为全球流行的服装来。(王炜 喻志刚 韩长明)