新创意 新时尚 新热点 新收获

　　　-----从江西卫视新年晚会再看"红歌"魅力

　　江西电视台 王有希    韩国启明大学 王可丰

　　2007年的最后一夜，江西省体育馆群星璀璨，万众欢腾；江西卫视的荧屏流光溢彩，万众瞩目。这天夜晚的九点钟，在《唱歌要唱最红的歌》的激扬声中，“中国红歌会——南昌啤酒新年晚会”浓情上演、盛情绽放！宏大的场面、眩目的舞台、响亮的歌声、华彩的表演，长达三个多小时的现场直播，唤醒了并不遥远的红色记忆，激活了不曾蛰伏的红色基因。      

　　这是江西卫视红红火火的节日，是一个盘点收获期待收获的自豪之夜!

    这是“红米饭”们红红火火的节日，是一个重温感动传递感动的温馨之夜!

　　这是赣鄱大地红红火火的节日，是一个表达梦想放飞梦想的激情之夜!

　　对于中国红歌会,众多的领导给予高度评价和充分肯定。中共中央政治局常委李长春说:“推动唱红歌是个好形式，是进行革命传统教育的好办法，体现了先进文化的前进方向。”原中共江西省委书记孟建柱说：“红歌会把红色资源升华为红色文化，使之真正成为对广大群众进行革命传统教育的重要课堂，成为弘扬民族精神的重要阵地，成为陶冶情操的重要场所。”中共江西省委副书记、省长吴新雄说：“把红歌唱响，更好地激发人民群众的向心力、凝聚力和创业热情，使之成为推进中国特色社会主义建设的强大精神力量，成为实现中华民族伟大复兴的强大动力。”中共江西省委常委、宣传部部长刘上洋说：“中国红歌会办得很好，通过群众广泛参与的方式，寓教于乐，效果很好。”中共江西省委常委、副省长凌成兴说：“中国红歌会为大力宣传中国革命的历史、宣传江西的红色文化、展现今天江西的崛起提供了很好的平台。”中宣部文艺局局长杨新贵说：“中国红歌会更重要的是推动我们国家社会主义核心价值体系的建设，对弘扬我们的民族精神和革命精神，应该说是一个非常好的形式。”......领导们的殷殷嘱托，在这次新年红歌会上得到进一步实现。

　　对于中国红歌会,许多的专家学者给予热情鼓励和盛情赞誉。中国音协主席、著名作曲家傅庚辰说：“中国红歌会引起了历史的共鸣，引起了时代的共鸣，引起了群众的共鸣，它红在历史中，红在生活里，红在人心上。”著名词作家阎肃说：“我们民族血液里流淌的是红色的血，所以红歌会深深地触动了亿万老百姓的心。”著名指挥家、钢琴家滕矢初说：“红歌，红色年代，红色精神，这些孕育新中国的概念与元素，已植根于中华大地，在广大民众中更有着很牢的根基。”被誉为“中国歌剧第一人”的著名歌唱家万山红说：“我们一定要伸出我们的双手，把红歌会扶起来，这不仅仅是江西的品牌，还应该走向全国。” 央视市场研究CTR高级研究员靳智伟说：“中国红歌会是充分依托红色的传播资源，通过电视歌唱的活动，而不是选秀节目，唤醒红色记忆，拓展当代的红色主题，缔造和谐氛围，市场综合开发的媒体事件。”北大艺术学院博士生导师俞虹说：“红歌会唤起了中华民族血脉当中的文化基因，把许多受众不清晰的心里诉求给明朗化了，这是对红色精神的一种张扬，将在整个中华民族发展过程当中，播下红色的种子，收获红色的记忆，唱响红色的精神。”......专家们的殷殷期望，在这次新年红歌会上得到进一步体现。

　　其实，不需要更多的解释，这一刻，我们自豪，我们纵情欢唱，是因为我们都有一腔炽热的红色情怀。

　　其实，不需要更多的言语，这一刻，我们感动，我们激情高歌，是因为我们都有一种真诚的红色情结。

    这就是红歌所蕴涵的魅力!　

    这就是红歌所迸发的活力!

　  新年红歌会 节目策划的新创意

　　辞旧迎新，跨年晚会,可谓是“岁岁年年花相似，年年岁岁人不同”。在2007年的最后一天 国内五家卫视的跨年演唱会相继出台，粉墨登场 。东方卫视力推出奥运主题，决意抢占荧屏先机；而深圳卫视则尽邀全国选秀冠军亮相，执意独领荧屏风骚；浙江卫视主打“海蝶”明星，用意构筑荧屏防线；湖南卫视则倾其“超女”、“快男”之所有，主意尽显荧屏风光。

    面对这道＂同题作业＂，如何搏取社会的关注，成为策划之重中之重。

    面对这道＂同桌大餐＂，如何吸引广大的观众，成为创意之要件之要。

    而策划是否到位,创意是否巧妙,关键在于新年晚会操盘手的思路和胸襟。 

　　知彼知己，百战不殆。在全台上下仍然给予了全力支持和积极配合。江西电视台副台长、本次新年晚会总策划李建国的带领下，全体主创人员以“唱响红色主旋律”为策划的出发点和着力点，建言献策，集思广益，逐步形成了以“送旧、迎新 、收获 、心愿 、红歌、特色”为关键词的创意方案，决定把新年红歌会分为上下半场:上半场立在“送旧”，以收获为主题，结合2007年的时事与热点，真情回味；下半场旨在“迎新”，以心愿为主题,把握2008年的期待与希冀，温情畅想；而整场歌会以精彩的VCR串接各大版块，以红歌演唱或红色歌舞表现和升华主题，把演出现场打造成红歌的海洋，把电视荧屏营造成红色的世界，这样不仅引起了社会的强烈关注，满足了观众的收视需求，而且凸现了江西卫视的品质个性，彰显了中国红歌会品牌的号召力！也为新年红歌会的成功举办奠定了坚实的基础。

　　新年红歌会 文化传播的新时尚

　　商业社会，信息时代，文化消费已经成为市场中的一大亮点，所有承载着文化内涵的本体都被在其文化价值之上赋予了商业价值。红歌，作为凝聚和传播红色文化最有效的载体，以其广大的受众和独特的卖点，蕴藏着无限的商机，正因为如此，中国红歌会的品牌价值日益显现，并被精明的商家所珍视和崇尚，

　　当然，文化品牌也与其他品牌一样，需要经受品质确认、品质创新和品质提升的考验。中国红歌会无论是在创始之初，还是发展至今，一直担当着主流价值和主流文化的重任，通过经典带动流行，通过经典引领时尚，与时代要求一起把握文化导向，与民心需求一起把握文化风尚。正如原中共江西省委书记孟建柱所总结的那样：“红歌会也是一种创新文化和时尚文化，把优秀的红色文化与人民群众喜爱的形式巧妙地结合起来，用大众喜闻乐见的形式宣传红色精神，才能不断取得巨大的感染力和生命力”。

　　时尚文化是社会发展的产物，也是现代人行为方式和生活方式日益多元化的体现。这次新年红歌会在服从和服务于主旋律的前提下，对各个环节进行了精心设计，对每个细节进行了努力创新，导入时尚要素，融入了流行元素，通过时尚组合、时尚唱法、时尚舞美等手法，掀起环环相扣的时尚冲击波，酿造红味浓郁的时尚文化风。

　　在时尚组合方面，有“本土新秀”黄训国与“民歌皇后”耿莲凤的“新老组合”，有《狼毒花》主角扮演者于荣光与《狼毒花》主题歌主要唱者侯旭的“清唱伴唱组合”，有阎肃老将军的激情朗诵、腾矢初指挥的精湛演奏、牟玄甫的引吭高歌的“‘三驾马车’组合”，有红歌老将邢建中和“人气少年”王镇的“老少组合”； 在时尚唱法方面 有老歌新唱，对所有经典老歌的音乐进行重新改编和制作，有组曲连唱，以经典心声、激扬青春、歌唱祖国、江西民歌、奥运励志、赞美亲情、欢快旋律、祝愿新年为主题，以3至5首为单位，联成八组歌曲，分别呈现，有摇滚助唱，特邀“中国摇滚之父”崔健加盟，演唱《南泥湾》、《新长征路上的摇滚》，有童声领唱和儿歌联唱；在时尚舞美方面，从舞台的设计到灯光的布置，从背景ＶＣＲ的制作到演员服饰的准备也是追求前卫，力求完美。

　　还有曲措的自然、白马人的灵动、黄训国的清扬、达尔吉的豪放、金玉梅的甜美、刘少蓉的嘹亮、李政飞的高亢......还有感人至深的亲情友情，感人肺腑的师生情同志情......还有千只蝴蝶的现场放飞，台上台下的歌舞联欢，场内场外的短信互动......无论是挚爱红歌的"红米饭",还是心仪时尚的观众，总能陶醉其中,神采飞扬!

　　新年红歌会 媒体关注的新热点

　　2006年首度唱响的中国红歌会，红遍江西；2007年再度高歌的中国红歌会,名扬全国。两届红歌会都引起了国内媒体长时间的重点关注,《人民日报》《新华网》《焦点访谈》等主流媒体先后进行了激情报道 ，新浪网、搜狐网、百度网、大江网、江西今视网等大型网站也纷纷建立专门的博客、网站和贴吧。

　　这次新年红歌会，由于创意新颖、主题鲜明、内容充实、形式时尚，而且符合民意、切合时宜，同样成为各大媒体关注的新热点，成为当地群众议论的新话题。从2007年12月初，新浪网、百度网、江西今视网、中国江西网、大江网、江南都市报 、南昌晚报、以及江西电视台各相关频道、江西都市广播、青山湖魅力934广播等媒体，就新年红歌会的宣传和报道展开了竞争。《南昌晚报》在文体版的重要位置，以图文并茂的形式，进行了不停顿不间断的动态报道。《江南都市报》除了新年红歌会动态报道外，还编印了套红的广告专版。南昌市各主要街道的公交站台都张贴了专门制作的广告，以醒目的方式传递新年红歌会的信息。江西今视网分别在自己网站和中国红歌会官方网站大密度、高频次编发了新年红歌会有关的图片和稿件。江西卫视后援会新浪博客、江西卫视百度贴吧、中国红歌会会百度贴吧则陆续发出“英雄帖”，征集网友对这次新年红歌会的看法和建议，并与电讯部门合作开启了“唱响红歌，祈福2008”的“送福”短信平台，把收集的短信祝福，以流走字幕的形式在直播节目中滚动播出。江西电视台的《江西新闻联播》、《社会传真》、《新闻夜航》、《都市现场》等栏目对新年红歌会各阶段的筹备工作给予了及时报道。

　　这次新年红歌会正式上演时，江西今视网、江西都市广播、青山湖魅力934广播还同步进行了在线直播......可以说，众多媒体的关注，进一步提升了中国红歌会的人气和知名度，而凭借“红歌”的魅力，借助中国红歌会的品牌效应，这些媒体也扩大自身的影响力，形成了媒体共赢的可喜局面。

　　新年红歌会 歌手观众的新收获

　　作为中国红歌会2007年的收关大作，作为江西电视台的年度巨献，这次的新年红歌会,博得了普遍赞誉的口碑和一路飘红的收视,赢得了社会效益和经济效益的同步飙升！

　　红歌会是巨大的心灵磁场,每次与它的触摸,都会使思想得到净化。

　　红歌会是巨大的心灵磁场,每次与它的亲近,都会使境界得到升华。

　　红歌手如此，红歌迷也如斯，是共同的享受，是共同的收获！

　　四川甘孜藏族自治州乡村的藏族姑娘泽仁曲措曾经只身走来，如今却有了名师高朋，有了忠实的粉丝，在这次新年红歌会上，这位2007中国红歌会的冠军歌手，用她天籁般的歌喉演唱五首歌曲，她激动地说：“红色歌曲传递出一种精神，蕴藏着深厚的情感，我越听越亲切，越唱越有劲儿。参加“红歌会”的经历让我感动并成长”；最具人气的白马人组合通过演唱《洗衣歌》、《我们的明天比蜜甜》、《康定情歌》，再次得到了观众的喝彩，他们兴奋地说：“２００７年的最后一天，总的来说高兴的事挺多．就象歌里唱的那样，家人不错，朋友不错，自己也不错．”目前，他们已经接受文化部春节晚会的邀请，用歌声咏唱新的篇章；以《吉祥》震撼全场的实力唱将黄训国，在新年红歌会一结束，就开始了新的思考，他如是说：“ 2007年是个吉祥的一年，他带给了我很多幸运和收获。不过一切都已经成为过去，明天又是新的一天，我该怎么面对呢！？我问过自己无数遍。。。。。。”最近，他在家乡举办了公开义演，准备为家乡的招商引资和捐资助学作贡献；被誉为“攻城掠地、势不可挡”的达尔吉 ，这次又感动了，他动情地说：“参加新年红歌会，很高兴，也很荣幸，高兴的是为老区人民而歌唱，荣幸的是受到老区人民的热烈欢迎。”正在忙于筹办个人慈善音乐会和签售新出专辑的金玉梅，在回顾新年红歌会时，幸福地说：“我们将用最美的歌声和热情送走精彩难忘的2007年，迎接吉祥多彩的2008年！我们都好开心！因为感觉生活很充实！”她表示将把音乐会和售碟的款项，捐献给她家乡的贫困学生!“陕西汉子”李政飞坦然地说：“ 红歌手以为祖国人民歌唱为荣，为红色历史歌唱为幸，站在舞台上，想的是好好的唱歌，尽心的唱歌，因为我们是中国红歌手。”优秀红歌手刘洋骄傲地说“ 红歌会给了我新的收获，新的一切，感谢红歌会，感谢江西卫视！”　　　　

　　一位孝顺母亲的女生在来信说：“那天，新年红歌会还没开演，妈妈就叫我调好频道，她则端坐在电视机前，静静地等着，脸上洋溢着甜甜的笑......今后，我和妈妈依然会关注着红歌手，依然会期待着红歌会。”

　　一位在读研究生在博客里说：“我是一个80后，虽然没有经历过火红的年代，可童年是在爱国主义电影和革命歌曲的陪伴下成长的，骨子里早已注入了红色情感，我被红歌深深地吸引了、震撼了、感动了，成为了红米饭的一员。”

　　一位媒体同行感慨地说：“新年红歌会温馨、感动、大气、厚重，必将成为众多跨年晚会的一个标杆，一个榜样，一个品牌。”

　　一位网友真诚地说：“在精彩纷呈的中国电视荧屏，中国红歌会独树一帜，为我们建造了一个积极向上的精神世界和温馨无比的心灵家园。”

　　其实，红歌会是一段人生应该经历的红色旅程！

　　其实，红歌会是一篇人生应该品读的红色课文！

　　当唱起红歌的时候，总会让我们激动不已；当唱起红歌的时候，总会让我们精神振奋；当唱起红歌的时候，总会让我们信心倍增......

　　或许因为平凡，所以感动。

　　或许因为感动，所以温暖。                                    

　　这就是红歌永久的活力!

　　这就是红歌永恒的魅力!　

（作者单位：江西电视台  韩国启明大学）