今视网11月23日南昌讯(记者 聂启蓉)：由江西省广播电视局主办，今视网承办的中国互联网视听文化产业发展论坛暨今视网五周年庆典11月23日上午在南昌红谷滩春都商务酒店举行，中国广播网副总裁甘露作题为《网络视听拓展新空间 广电新媒转型加速度》的演讲:   

    各位领导、各位嘉宾：

    大家上午好！首先我在这里祝今视网五周年生日快乐。

    最近一项调查显示，23.1％的人认为如果没有电视自己生活会受很大影响，而认为没有网络自己生活会受很大影响的达到了84.1％。这两个数字差距还是很大的。作为网络从业者，我很庆幸是其中一员，但同时也深感责任在肩。

    互联网媒体、手机媒体、IP电视等发展迅猛，广播电视的传统用户正在流失，广播电视面临着前所未有的竞争生存压力。

    广电部门应加速传统广播电视向网络新媒体融合转型开发力度，在国家宽带通信网、数字电视网和下一代互联网等信息基础设施建设进程中，推进“三网融合”使电视成为可以上网、通信的家庭多媒体信息终端。

    一、网络视听成为广电传媒业的新平台、新空间

    中国广播网作为中央人民广播电台的互联网站，从2000年成立至今，应该说经历了传统媒体发展和新媒体发展的双重历练。

    广播电视是母体，网络是崭新的平台。依托母体，延伸母体，广电系统的网站在建立之初基本上走了一条相同的路，那就是原有母体的网络版，这在母体来说是迈出了艰难的一步，然而在互联网行业来说还仅仅是一小步而已。

    自1920年10月世界上第一座广播电台诞生以来，随着经济和社会的发展，广播得以迅速普及。从诞生之初，广播媒体的优势就是平面媒体所无法相比的，他的可听性、伴随性、时效性、低成本、高普及率等等特性，使受众可以不受地域、文化的限制，因而成为最受欢迎的传播媒体之一。由于广播稍纵即逝、只可听不可看等劣势，在电视诞生之后特别是在电视蓬勃发展、新媒体不断涌现的今天，广播一直在激烈竞争中寻找新的突破。

    现在，广播以其独特的“伴随性”和内容上的“窄播化”的改进，目标受众从大众化向小众化转型，成功地度过了电视出现后带来的危机，并使广播的发展进入了一个新阶段。可以这样说，国内外广播的发展都是伴随着技术、观念上深刻的改革。

    伴随着网络时代的到来，人们对网络服务系统的依赖越来越大，面对挑战，各种传统媒体纷纷掀起与网络捆绑的大潮，以期在与网络的结合中获得一种整合传播效应。广播也没有置身“网”外。中央人民广播电台、中国国际广播电台等电台是国内最好推出了网上广播的媒体。从最初传统媒体的辅助工具，到成为电台广播的左膀右臂，新平台的优势和潜力一再得到验证，网络给广播的发展开创了前所未有的新局面，因而广播电台上网成为了大势所趋。

    中国广播网依托中央人民广播电台，充分整合现有的九套广播节目资源，相继推出“音乐之声”、“华夏之声”、“经济之声”、“都市之声”、“中国之声”等频率宣传主页，搭建广播网络互动技术平台。

    目前，已有数十家海外华语电台要求通过中国广播网转播中央人民广播电台的节目。2004’（中国）广播发展论坛暨全球华语广播协作会议发表的《全球华语广播协作协议》正式开辟了全球华语广播节目、技术、人才的交流渠道。由中国广播网于2004年底筹划建立的“全球华语广播协作网”，为世界华语广播的交流、合作提供了跨越国界和时空障碍的网络平台。
  
    在这个全球华语广播节目的网络互动平台上，中央人民广播电台和成员台前后策划了中秋、春节等传统节日和活动的广播节目联动，为海内外华语广播界朋友架起一座友谊的桥梁，相互倾听，共同思考，也进一步扩大华语广播在全球范围内的影响。特别是在2005年12月30日0：00至2006年1月2日0：00世界各地新年钟声相继敲响之际，20多家成员台联手推出72小时72小时大型直播节目《天涯共此时——2006新年全球华语广播72小时大联播》，成为全球华语广播有史以来最大规模的联合行动，同时也是全球华语广播在传播形态上的一次全新探索。

    二、日新月异的技术创新，促使广电网络媒体在新空间创造新产品

    当web2.0、播客、网络宽频、P2P流媒体技术成为业界关注的关键词汇，也成为风险投资界追逐的对象时，新技术、新终端的出现改变了施众和受众的关系，每个人都互联在媒介社会中，在全球同步的每一刻，每个人都是自媒体，与别人互为主编和受众。

    将传统媒体内容产品放在网络平台上播出，这是一个众所周知的工作，但这是网络媒体特别是依托传统媒体诞生的网络媒体发展的一小步。今天，实践证明，网络媒体能肩负的，应该肩负的现代传媒使命还远远不止于此，给受众提供的服务还可以更多更全。

    所以在两年前，2005年7月28日，我们在人民大会堂隆重地举行了银河网络电台的开播仪式。就在那一年，国际在线、央视国际也都推出了网络电台和网络电视台。为了给目标——青少年、大学生更好的服务，我们又在团中央、教育部、全国青联、广电总局等领导的指导下于2006年成立了全国高校广播节目联盟。现在的银河台在大学校园有了广大的受众群体。

    音频是中央台得天独厚的优势资源，经过整合、包装和再制作也可以成为中国广播网的“拳头产品”。既然广播的易逝性将这些宝贵的资源束之“藏经阁”，那么网络媒体利用整合优势可将其充分展现出来。中国广播网银河台在现有的框架基础上，整合包容了经典的中国传统的民间节目，对传统文化的传播渠道进行创新和拓展。增设中国民乐、相声小品、评书连播、古典音乐四个数字广播，这四个专业话的广播传播形式简单，内容却很考究、精致。四套节目均已实现全天24小时不间断播出，网民根据自己的喜好，可以登陆 www.radio.cn 首页，也可以在其他栏目随意调整和收听中国民乐、相声小品、评书连播以及古典音乐。这种崭露个性与包容传统的网络电台内容发展模式是银河台提升实力，扩大受众面的一次有益尝试。

    第三是异彩纷呈的个性品质。

    2006年被视为中国互联网web2.0的真正爆发期，各种各样的web2.0新应用模式正慢慢改变着中国网民的生活，另外，web2.0催生的网络杂志改变了读者传统的阅读习惯，它以flash技术为基础，集合了视频、音频、文字、图片、动画等多媒体表现形式。在视觉上，互动式电子杂志效仿了传统图片杂志给人震撼冲击的排版技巧，但动画、视频和音乐的加入，则令互动式电子杂志同时也给人以听觉的冲击。

    中国广播网银河台官方数码杂志《NJ新贵》于2006年3月27日正式上架，它是业内第一本以时尚概念“NJ”命名，并且以其为内容核心的杂志，受到听众和网友群体的广泛欢迎。今年我们又新推了电子杂志《行色》，倡导一种小众部落推崇的旅游生活，自九月上架到11月中旬，下载阅读已达132万册。

    广电系统的网站具有先天的流媒体优势，因此在组织新闻内播客节目等方面交之个人播客更为方便；广电网站拥有自己的新闻团队。这些团队中很可能出现利用现有的平台和资源条件成为传统媒体和播客“两栖”精英。同时还拥有大量的音视频资源，这些都是播客节目的良好素材，有些甚至可以直接转化为播客节目；新闻门户网站拥有大量的传统网络受众，因此更加易于对自身播客节目的推广。如果能有效地接纳和吸收播客的传播方式，新闻网站会拓展新闻的传播平台，扩大受众范围，并且强化了新闻和受众的互动，实现网站本身个性的突破。

    CNNIC的报告指出，截至2007年6月30日，我国网民已达1.62亿，仅次于美国的2.11亿，居世界第二位。13%的中国家庭接入了互联网，网民在家上网的比例达到73%。中国居民每周上网时间较长，为18.6小时，并且还在不断增加。

    更值得关注的是，调查显示晚上8点是中国网民上网最高峰，这恰好也是电视的黄金时段。这个数据间接地说明，在互联网和电视的角逐中，互联网已经成功地把年轻人从客厅引进了书房。

    调查还表明，“网上可看东西多、信息量大”、认为上网“想看啥自己掌握”，这些都是受众追捧网络的重要原因。也就是说形式新颖、海量信息、自主掌控是重要原因。