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今视网评论:上周,自从中央电视台经济频道在节目里声讨了“山寨机”之后,深圳市有关部门决定于6月16日进行一次全市规模的“大扫荡”,严打华强北电子市场等重点区域,仿佛再次验证了所谓的“央视效应”,就如同之前的广告短信一样,“山寨机”不仅名声臭了,更是落入了一个“围剿”的局面。
“山寨机”,或者更加准确地说“山寨手机”究竟是什么?按照百度百科的解释,外形通常都与一些知名一线品牌的热门产品及其相似,又没有比较正式的品牌,甚至有些是打着Sonyericcson、NOKIA、SAMSUNG这样的擦边球品牌,这些手机通常被称之为“山寨机”。在央视的节目中,这些“山寨机”虽然价格低廉但质量不过关,更没有售后服务的保障,完全就应该斩草除根地消灭它们。
在早期,我国对手机生产实行的是准入制,只有拿到有关管理部门的批文,企业才有权利生产并销售手机。自从2007年10月开始,国家取消了实行了长达九年的“手机牌照”制度,这也使得只要有能力生产手机的企业都能合法进入这个市场。在这种情况下,过去偷偷摸摸生产的“黑手机”也在一夜之间拥有了合法身份,变成了如今的“山寨机”。正是由于有着这样一种历史,“山寨机”与过去的“黑手机”有着千丝万缕的联系,并继承了产品工艺粗糙,缺乏质量监控,售后服务缺位等一系列问题。
不过,“山寨机”的生产者们很快意识到了这一点,如果单纯走低价路线,做着一锤子买卖,企业不仅无法壮大,甚至可能无法生存。于是,他们也开始注重产品设计和创意,从最早的模仿开始,一步一步朝着创新的方向发展。尤其值得注意的是,随着全球范围内智能手机的流行,“山寨机”生产商借助台湾联发科的芯片方案,用最小的成本实现了绝大多数智能手机的服务应用,并在此基础上充分了解国内消费者的需求,开发出长续航时间、太阳能充电等等颇有特点的产品。正是因为如此,“山寨机”逐渐被很多消费者所接受,不仅在二、三线城市流行开来,甚至在一线城市也能经常看见它们的身影。
与此同时,就在“山寨机”发展的这一两年里,国产手机“正规军”的局势却是每况愈下。2004年,国产手机最盛行时占据了国内市场份额的52.9%,不论是手机中的战斗机波导,还是名人代言的夏新手机,都是风头正劲。现如今,这些曾经风光的国产手机总共只剩下30%左右的市场份额,其中号称最牛的国产手机联想甚至有传言打算要出售手机部门。两厢对比之下,不得不令人遗憾,在面对诺基亚、三星等国外厂商,国内消费者寄予厚望的国货“正规军”如今是风光不再,而没爹疼没娘爱的“山寨机”却愈发红火,根据报道,2007年“山寨机”甚至出口1亿部之多。
毋庸讳言,“山寨机”尚且存在着众多隐患,比方说软件侵权、品牌意识差、售后服务不到位,这些问题都制约着厂商的进一步发展。但我们也应该看到,在灵活性、创造性和了解消费者需求这几方面,国产手机“正规军”却落后于“山寨机”。对于咄咄逼人的国外手机企业而言,大部分产品与“山寨机”的消费人群并不重合,他们倒是乐见国内手机生产企业打成一锅粥,从而坐收渔翁之利。如果“正规军”能够和“山寨机”取长补短,互相学习,凭借双方的优势合作,势必会令对手侧目。目前,正是国内3G刚刚起步发展的时候,如果能借力这股更新换代的浪潮,国产手机又何惧不能只挂云帆济沧海呢?(冯苏楠)
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