随着频道竞争的日趋激烈，有越来越多的目光开始关注荧屏背后更深层次的价值，各种调研数据帮助我们透过现象看到本质。在解读这一连串的收视率数字的过程中，我们看到了这个频道更多的价值。

　　从收视数据来看，2003年1-12月，江西卫视稳中有升，依然是江西电视媒体市场的中坚力量。在同多位专家进行探讨之后，我们决定从以下七个方面来分析江西卫视在省内的传播地位和传播价值。

　　一、频道覆盖率

　　频道覆盖范围是收视率的硬件条件，较高的频道覆盖率意味着同一市场竞争中的“先天”优势，CSM2002年年末的江西省基础研究数据表明，江西卫视在江西全省的覆盖率达到93%，（根据CTR2003年最新数据，这个数值已经更新为100%），比排在第二位的中央台一套高出了约41个百分点。

　　二、频道占有率

　　高覆盖是高收视的必要前提，但高覆盖却未必就一定可以带来高收视，频道在市场的实际收视份额，才是频道吸引观众真正实力的显现。

　　2003年各类频道在江西市场上的收视份额揭示了江西卫视在江西省的绝对领先地位。

　　1-12月的收视份额中，江西卫视一个频道就占到了整个市场的一半以上，中央台13个频道之和仅为17.7%，仅为江西卫视的34%左右，其它省级卫视在江西省的收视弱势明显，只有12.2%。

　　三、频道收视

　　数据显示，自1999年以来，江西卫视在全省的收视率始终遥遥领先于其它频道，并一直保持着稳中有升的态势。

　　1999年，江西省平均每人每天收看江西卫视59分钟，经过几年的努力和积累，到2003年，1-12月平均每人每天收看江西卫视达79分钟，而同期全省人均开机时间为155分钟/天，这就意味着江西省观众在每天的2小时35分钟的收视中，有1小时19分在收看江西卫视，占到总收视量的一半以上。

　　四、时段竞争

　　观察江西省市场占有率排名前五位的频道，我们发现，江西卫视与排在其后的四个频道拉开了较大的差距，在各时段的收视优势都非常明显，且分布均匀，优势最大的晚间电视剧时段，最高收视率超过了40%，远远高过其它频道。

　　五、主要频道竞争力

　　收视率与市场占有率反映了频道观众规模的大小，而到达率和忠实度则是从传播的广度和深度两个维度来评估频道的市场竞争力，到达率越高，表明频道所能触及的观众群规模越大，忠实度越高，则表明观众对频道的附着力越强，持续吸引越大。优势的媒体，往往在到达率和忠实度两个指标上都有上佳的表现。

　　江西省市场占有率排名前五位的频道的平均到达率及平均忠实度表现，江西卫视无论是平均到达率还是观众的平均忠实度，都排在第一的位置，既能保持高达50%以上的观众到达规模，又能吸引观众留在本频道持续收看，。与江西卫视相比，排在其后的四个频道在观众的平均忠实度上稍逊一筹，在平均到达率方面则更是相去甚远了。

　　六、频道专业化

　　作为江西省台唯一的新闻综合频道，江西卫视的节目播出结构呈现出应有的多元化，从电视剧、财经、新闻到外语、少儿节目，几乎涵盖了所有的节目类型，较好地体现了“综合频道”的特点；以播出比重来看，节目的编排主要以电视剧来抬升“大众化”的收视，以新闻/时事来强化“新闻频道”的特点。

　　另一方面，观众的收视结构显示，播出比重最大的电视剧和新闻也是观众最喜爱的节目类型，并略显供不应求，符合新闻综合频道大众收视的特点。这些都说明，江西卫视的节目编排与观众收视的特点较为契合，无论播出与收视，都符合新闻综合的频道定位。

　　六、与地面频道间竞争

　　从严格意义上讲，全省及全国层面的竞争主要限于中央台、各省级卫视及各地覆盖率较大的少量地面频道，这部分竞争可以称为“空中竞争”，而具体到每个城市，更激烈的竞争则来自于卫视与地面频道之间、省级频道及城市频道之间。

　　南昌

　　在省会城市南昌，江西卫视遭遇的竞争环境比省网更为复杂和激烈。城市台宽松的政策环境及贴近都市生活的灵活编排都给卫视的收视带来很大的压力。同省级卫视台在这种激烈异常的“地面竞争”毫无还手之力的状况不同的是，江西卫视表现突出，三年来在省会城市的收视排名也稳居三甲之列。

　　九江

在江西的重镇九江，电视媒体的争夺除了当地城市频道、中央台、各卫视台，还包括附近地区的覆盖范围较大的其它地面频道。但在九江，江西卫视仍以近20%的占有率，成为九江地区收视率最高的频道。

　　七、千人成本

　　千人成本是衡量媒体广告价值的一个敏感指标，广告主总是希望以最少的投入，获得最大的受众接触，在这一指标上，江西卫视无疑是江西省网最具广告诱惑力的媒体。

　　以晚间20:30各频道的刊例价为例，表面上，江西卫视的价格是江西台各频道及南昌市各频道中最高的，从广告投放来看，似乎没有什么价格优势。但实际上，当我们评估每个媒体在这一时段的受众规模时，我们发现，江西卫视由于其覆盖范围远超越了南昌市，已经“幅射”到了江西全省甚至全国的大部分地区，它所能获得的观众规模远大于别的地面频道，最终，实际千人成本最低的是江西卫视。

　　运用收视率工具，综合以上七个层面的分析，我们可以清楚的看到江西卫视在全省传播中的重要地位，比如它独具优势的省内覆盖及日益成熟的全国性收视网络，它新闻综合频道的明晰定位和极高的投放回报率等等。各省级卫视在本省的收视优势都是有目共睹的，但象江西卫视这样独占整个江西省收视半壁江山的，却非常少见，希望本文能对需要了解江西省内的电视媒体的读者有所帮助。

　　数据来源：央视索福瑞媒介研究  2003年1月1日至12月31日