电视观众“最大化”启示

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电视观众“最大化”启示

2004-11-5

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　——评江西五套《第五社区》栏目

　　时下，电视频道精彩纷呈的确让受众喜不自禁。但这也让电视人感到忧心忡忡。如何在众多频道的观众眼球争夺战中寻求观众“最大化”，就成了各个电视频道殚精竭虑之急。笔者近期出差南昌偶观江西电视台第五套节目，从中看到他们为此良苦的用心。江西五套有一个叫作《第五社区》的栏目，观赏这一栏目明显甚至强烈地感觉到：《第五社区》栏目从形式到内容乃至本身标识系统的宣传都试图做到电视栏目与目标观众之融合力求“最大化”。

　　电视节目从过去（未曾栏目化包装）一个个裸体节目到有了初步的标识系统——栏目，栏目化操作便经历相当一段时期了，从中许多栏目获得了成功。在今天依然是大量地栏目化操作时，继续探讨栏目如何最大量地拥有目标观众，大有必要。如此，试举《第五社区》栏目的运行为例，有几点启示值得一议。

　　启示之一：与时俱进设置栏目，同时最准确地把握栏目定位。

　　“文章合时宜而作”。这是一句老话，但很实用。文章如此，大众传媒的电视亦如此，电视栏目设置更是如此。在今天全社会提倡以人为本，极大关注民生的大背景下，江西五套制播节目调整到“民本”这个大理念上。然后，在城区“社区化”的社会条件下，具体地紧焦“社区”。再然后，因为是第五套，干脆办一个起名为《第五社区》的栏目，把电视触角伸向最城市“老百姓”的社区。栏目定位是：“了解民情，反映民意，说百姓事，解百姓忧”。栏目的最高境界就是关注民生、立足民情。喊出一句最响亮的口号便是：红色情怀，爱心舞台。最动人的人性化演绎就是：有一种关爱在《第五社区》蔓延。理论上讲，有如上栏目的准确定位，不愁栏目立不起来，不愁栏目办不下去，甚至可以预言不愁没有观众抑或更多的目标观众。

　　启示之二：子栏目必须众星拱月般簇拥着总栏目，携手共进奔一个总方向。

　　观看了《第五社区》栏目的节目后，可以认定其《南昌日记》、《电子扫街》、《西璘读报》、《社区提案》四个子栏目确有对《第五社区》总栏目众星拱月之势，而且都能紧扣总栏目“民本”的大定位。有总有分，各尽其职。总是统领统率，分是具体分述。尤其是忠实于“社区”，锁定“社区”。整个子栏目看下来，（时长50分钟，有足够的长度形成饱和度）一气呵成，奔泻而下，淋漓酣畅。甚至都觉着子栏目之间有着链条关系，缺一几乎不足以表达《第5社区》的总栏目。

　　启示之三：子栏目的选题要大处服从总栏目的定位，小处服从子栏目的表述。

　　在操作电视栏目过程中，要严格地把握好栏目定位——子栏目设置——子栏目选题三者之间的有机联系，说起来是个常识，但严格地说是一门技巧。有些栏目办得目标观众越看越少，栏目日渐萎缩，甚至自生自灭。歪就歪在选题上，败就败在选题上。就目前情况看，《第五社区》子栏目在选题上是下了功夫的。《南昌日记》子栏目的宣传词是：“快速准确、真实反映、热眼新闻、独家报道、真实态度、民生民情”。2004年8月28日雅典奥运会刘翔获短跑冠军，栏目记者立即快速出击采访刘翔在南昌的表姑，节目随后安排播出。可谓快速、独家。再有《南昌日记》子栏目播出的：△不孝子女殴母；△油洒大马路行人难行路；△某家属区饮用水不洁；△承包的公厕八小时工作制等等内容确实是非常“老百姓”的事；《电子扫街》子栏目的宣传词是：“纵深、贴近、全景观察”。有一期内容是反映南昌市一条路的境况。节目别出心裁来了段顺口溜，善意地、形象地批评了有关部门管理不到位。而且分上下两集追踪报道。选题非常好，老百姓拍手称快。由于上面所列举的部分选题的到位，极大地丰富了子栏目的表述，同时也对总栏目的定位予以了呼应，使总栏目的定位不游离、不空谈。老百姓爱看，目标观众日渐增多，便不在话下。

　　启示之四：栏目必须重视栏目本身的识别系统的宣传，甚至渲染。

　　看了《第五社区》栏目的包装，让人感到栏目在注重自己识别系统上做足了文章，无论是栏目理念的文字传导，还是主持人背景画面的处置，乃至不间断插入总栏目的片花，都有一种让人接受其识别系统过目难忘的感觉。尤其是演绎栏目总理念的几句话：有一种力量要更大——民众；有一种声音要更亮——民声；有一种心情要更快乐——民心；有一种工具要更有力——重磅民生新闻版块；简直到了如雷贯耳的程度。说过目难忘，经耳难忘是电视节目至高境界应该不过分。

　　开办一个栏目只要相关条件支持，主创人员具有激情，倒是不难的。难的是你那个栏目究竟能拥有多少目标观众，能否越来越吸引观众的眼球，能否后开发。百川归海，一句话，就是：电视栏目与目标观众之融合能否做到“最大化”。《第五社区》栏目目前还不能说是“栏目丛中”最成功的栏目。但据了解，眼下收视率很看好，目标观众与日俱增。在一定意义上《第五社区》栏目的探索乃至启示还是很可贵的。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　作者：连武

来源：江西五套