“下个世纪，世界最重要的竞争单位，不是国家而是城市……”——李光耀（1996年）

　　城市的定位、形象和竞争力的形成，有些是历史的结果和痕迹，有些就需要人为的去营造和经营。就像塑造一个产品的品牌形象和品牌个性一样。

　　南昌是我们的家。南昌有悠久的历史文化底蕴，南昌有独特的现代形象个性。在省委省政府和市委市政府的英明领导下，英雄城南昌正处在空前发展的历史快车道上。此时，上至省长、书记、市长，下至普通的南昌百姓，谁，不愿为南昌的发展助一臂之力、供有识之智呢？

　　当然，每个南昌市民做好自己的工作，守好自己的岗位，就是在为南昌的发展做贡献。在此基础上，仁人志士还应要发挥聪明才智，以强烈的主人翁情结，秉承“众人拾柴火焰高”的精神，积极主动地去“经营”好南昌，为南昌的发展推波助澜！

　　现代传媒，以自己高质量的节目和有影响力的经营活动，来促进整个城市经济文化的发展，在湖南长沙、江苏南京等地已是开花结果、成为现实。作为先知先觉的强势媒体，江西电视台（五套）公共频道从历史纵深及战略大局的高度，亦想为安身立命所在地——南昌的强劲发展，充分发挥传媒作用，积极贡献绵薄之力。

　　2004年8月8日是江西五套（公共频道）成立5周年的大喜之日。5年来，通过频道全体同仁的共同努力，江西五套已成长为走在江西传媒行最前沿的新锐力量，是观众心目中当之无愧的主流媒体。   

　　2004年5月18日，江西五套强力打造以“红色情怀，爱心舞台”为口号，以“传播红爱心，创造心快乐主义”为服务方针的传媒品牌理念，江西五套已在全国率先打出“爱心频道”的独特价值观。各种亲民爱民的爱心活动不断推出，并配合国际概念的全新节目编排，充分整合运用电视、报纸、车体、户外公共广告栏等各媒介的宣传，江西五套在传播“红爱心”的道路上会越走越好！

　　“独乐乐不如与人乐乐”，江西五套倾力回报社会，与南昌市政府联合举办南昌市首届“江西五套爱心购物节”活动，联动南昌市各大主流卖场，以“亲民、为民、贴民”为宗旨，为南昌市老百姓共谋福祉！

[主办单位]：
1.南昌市政府
（从宏观大局上调控各行业、各商场之间有机关系，将本次活动提升到一个新的、全局的高度）

2.江西电视台（五套）公共频道
（全面报道炒作本次活动及活动相关开发）

[协办单位]：百货大楼、太平洋、洪客隆、沃尔玛、洪城大厦等五大主流商场

[活动内容]：
时间：2004/8/8
地点：百货大楼、太平洋、洪客隆、沃尔玛、洪城大厦五大主流商场

内容：8月8日全天，以“向老百姓献爱心”为主题，各大商场根据自身特点，设计独特的促销方法，让利于民，全面进行爱心销售。并参与消费者对各商场的爱心评比！

1. 活动前期造势

○1 七月中旬开始，江西五套将倾全频道之力量对此活动进行全面报道。首先采访市委市政府、市商贸委相关领导，然后采访相关经济专家、各大商场负责人和老百姓，从宏观、中观、微观的不同层面阐述南昌市首届“江西五套爱心购物节”的意义；

○2 将采访内容制成宣传片，在江西五套黄金时段高密度播放；

○3 江西五套整合自身所有媒体资源对此次活动进行全面宣传，其中包括电视、报纸、车体、户外公共广告等；

○4去各大商场“探班”，报道各大商场“爱心销售”的准备情况，会给百姓带来哪些实惠？让老百姓对南昌市首届“江西五套爱心购物节” 产生强烈期待心理；

2. 活动当天
○1 各大商场墙体外部悬挂大幅活动布幔，
（布幔面积：130平方米左右；布幔内容：南昌市首届江西五套爱心购物节，全场爱心销售；红布白字）商场内部挂满此活动POP；大门口放置升空气球、彩虹门（内容同布幔）

○2各商家自行设计独特的促销方法，各自吸引消费者，合理竞争，爱心销售；

○3江西五套派出五个摄制组分别去各大商场拍摄现场爱心销售实况，报道各商场让利促销特色；

[战略意义]：

　　商业经济界有个约定俗成的传统说法：“七死八活九翻身”。七、八月是全年销售的最淡季。其中原因与七、八月天气酷热及七、八月没有民俗大节日不无关系。正是充分考虑到这一点，在此空档期，人为地去经营一个节日，一个全南昌市、大手笔的消费节日。靠政府的力量和传媒的作用以及各大商场的积极配合，来共同营造南昌市首届“江西五套爱心购物节”的氛围。

1． “8.8”对中国百姓来说是一个吉祥的象征，在夏季这个消费相对较淡的季节里，一次全城性的“爱心销售”必定引发南昌市的消费狂潮，大大促进商场销售份额，拉动全市暑期消费。在商业淡季促进全市销售收入，积极拉动南昌的商业经济。以8.8为中心，辐射7月及9月，产生良好的“撑帐篷” 经济效应；

2． 今后每年8月8日将成为全市人民一个新的节日，我们共同打造全国第一个城市购物节——南昌市“江西五套爱心购物节”，让8月8日在市民心目中如同圣诞节一般，可以尽情享受购物乐趣；

3． 真正有益于百姓生活，为广大市民提供一份切实的关爱，让南昌百姓体察到政府善谋实干、执政为民的服务用心，且增加百姓生活中新的兴奋点，提升百姓的生活情绪指数，而百姓的情绪指数可直接提升南昌的消费指数；

4． 从长远角度来看，各行业的竞争最终将逐渐向联合作战、统一协调、共同集约式发展的架构转变。南昌市首届“江西五套爱心购物节”可使以“各大商场为龙头，联动其他商业企业”的南昌全盘商业蛋糕做大，大家形成良性的竞争氛围。在市政府的统一把控、协调下，共同发展，从而增强南昌的整体经济实力；

5． 活动将联动全市各行业繁荣，如餐饮、娱乐、交通、旅游等。城市节日已是当今提高城市知名度、打造城市特色的“杀手锏”，如大连的服装节，青岛的啤酒节，都已在海内外开拓出一片广阔天地；

6． 市政府与传媒共同打造一个城市的大型爱心购物节在全国实属首例。“红爱心” 定位的江西五套与南昌市政府共同打造南昌市“江西五套爱心购物节”，是社会主义传媒充分发挥其传播功能，落实社会公益职责和 “三贴近”精神的有力承载。

　　今年首战的关键是促成、落实。第二届、第三届……我们将联动全国众多主流媒体及国内外知名经济专家共同参与南昌市“江西五套爱心购物节”，让世人将更多的目光投向英雄城南昌。明年的南昌市“江西五套爱心购物节”将从购物卖场延伸、拓展到其它消费行业，如房地产、餐饮、旅游、交通、娱乐等。今年的活动就得到“灶王爷、0791、麦当劳”等众多南昌主流餐饮企业的大力加盟，他们将在购物节当天打出支持南昌市首届“江西五套爱心购物节”的旗号，进行相关让利于民、爱心促销活动，在全市范围各个领域将本次活动快速渗透。

　　2005、2006……，我们更会与市政府通力合作，力争将南昌市“江西五套爱心购物节”打造成全省乃至全国知名的品牌活动，并以此为依托，派生出诸如“世界名品南昌汇展、国际消费高峰论坛”等延伸子品牌，让南昌的经济、文化、形象、影响力在这些活动中得到有力的提升和拓展，共同把“南昌”品牌做好，这才是南昌市“江西五套爱心购物节”更为长远的战略意义。让我们共同为老百姓谋福、为市政府增光，为花园城添彩。

　　南昌的夏季是火热的，让我们共同携手，将百姓火热的情绪转化成火热的消费，在传统商业淡季里，全力掀起南昌火热的夏季经济风！

南昌市政府
江西电视台（五套）公共频道
2004/7/8