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《最爱是车》
2006-4-5
 
 

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《最爱是车》主持人肖萍、李伟

  《最爱是车》栏目是全省第一家也是唯一一家汽车专业媒体,覆盖全省各市县。从2002年12月开播至今,以时尚前卫的主持风格,快速轻松的节目氛围,敏锐新颖的宣传方式,赢得了广大观众特别是汽车爱好者的心,被业内外人士高度认可,成为江西省级媒体最具实力的品牌之一。主持人在观众中具有明星般的号召力。据央视专门从事电视媒体的研究机构——索福瑞调查结果显示:江西三套“最爱是车”的收视率为1.87%,是江西省汽车消费市场收视首位,“要买车,找最爱是车”,成为汽车消费者的好帮手、好顾问。

  一、栏目定位

  栏目定位在制作实用服务型电视节目上。栏目凸现实用的特点,为消费者踏踏实实的提供有效的实用型服务,将想买车、卖车、修车、养车、玩车等等有着汽车消费需求的人聚集在一起,努力为这部分人群提供实用的有效服务,真正为这部分人群“解惑”。让他们在《最爱是车》里能找到自己需要的信息,才从而提高《最爱是车》栏目的有效人群收视率。

  二、.栏目主要内容:

  1、目前栏目主要内容

  A:车的介绍

  包括汽车销售,新车上市,试乘试驾,车型比较等等。

  B:维修保养

  包括汽车的整场保养常识,汽车维修案例分析,节油技巧等等。

  C:零部件与装饰、汽车用品

  包括关注零部件的的价格、新上市的车用品,装饰改装等等。

  D:信息沟通与交通管理

  包括政策法规重点报道,驾驶员用车时需要了解的交通管理条例,车友交流等等。

  2、3月6日《最爱是车》改版为20分钟日播节目,将添加以下子栏目:

  A:《主编说车》——我们将在周末设置一个新的版块,由主编与主持人对话评论车市最新热点,阐述栏目观点,发出《最爱是车》自己的声音,从而实现专业栏目的专业水平,成为江西汽车媒体的风向标,打破过去江西汽车媒体人云亦云的传播习惯,传播个性,树立专业形象。

  B:《车德》专栏——关心用车问题,关注交通状况,呼唤车德,帮助交通管理部门宣传引导最优良的用车习惯,发挥《最爱是车》的社会功效,从而形成不可或缺的社会影响。

  C:与各汽车经销商联合制作个性化文化版块,丰富车市生活,形成百花齐放的文化氛围。

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  三、活动策划

  活动将贯穿《最爱是车》2006年,我们的活动目标是让更多的消费者成为《最爱是车》车友会的成员;让《最爱是车》这个汽车媒体品牌继续领先于其他的专业媒体;让《最爱是车》的影响继续走向全国。

  1.继续举行传统的活动

  包括:江西老百姓最关注的车型车商评选     少儿车体绘画大赛

  江西《最爱是车》车友见面团购会    《最爱是车》首届越野赛

  主题自驾游                         11地市汽车巡展、

  2、举行新的有意义的活动

  包括:(1)全国活动:全国汽车企业寻访;全国汽车媒体井冈山会师

  (2)本省活动   全省汽车趣味运动会

  将要策划的这些活动,更加注重《最爱是车》品牌的树立和创收的多元化。并计划将这些活动策划为《最爱是车》栏目的传统活动项目,增强它的可持续发展和连贯性。

  四、产业化尝试

  1.选择一些车用品项目,进行经营。合作模式为,《最爱是车》负责品牌树立和市场推广,合作方提供资金、技术并保证产品的售后服务和索赔。

  2.尝试担任一些车商的营销策划顾问,帮助省内外各汽车品牌经销商企业,制定准确的市场定位,和合理的市场营销方案,为其开拓市场,实现利润当好顾问。

  3.《最爱是车》的一些俱乐部项目逐渐推向市场,例如自驾游俱乐部,计划与一个有实力的旅行社进行战略合作,利润分成,实现栏目创收。再例如汽车保姆俱乐部,将与一些有实力的汽车修理厂合作,我们负责客户的推荐,他们执行服务,利润分成,实现栏目创收。

  《最爱是车》栏目尝试走向特许经营的模式,我们将择优发展更多的加盟商作为下线,执行服务,以树立《最爱是车》在汽车界的服务品牌,在提升频道资源价值上做好文章,再通过一个一个项目的实施,实现《最爱是车》栏目的产业链,形成整体效应,产生更大化的经济效益。

  在此基础上,“江西三套最爱是车”不断进取,在广泛征询各方人士和车主的强烈要求下,于2006年3月份推出全新改版节目,时间增加到20分钟,成为一档日播的汽车杂志型品牌栏目,全力打造电视汽车4S模式,努力成为一个贴近江西车友、讲求实用的服务型汽车专栏。

 
     
     
 
 
来源:江西电视台
 
 
     
 
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