精挑细选首播大剧
——2008江西卫视首播大剧全新合作

　　关注即将得到的价值，就是减少现在的付出。

　　在企业的品牌宣传过程中，寻找适合品牌搭载资源的脚步总是不会停止。关注媒体资源的价值，选择收视稳步且具有上升空间的媒体资源，就是最有效的减少企业宣传成本，就是企业宣传的效益最大化。

　　电视剧作为全国各电视媒体收视贡献达50％以上的重点资源，在黄金时段拥有全天收视最高峰，而黄金时段的黄金价位又给人远望如高岗难以企及。怎样用划算的方式买到全国瞩目的首播大剧电视资源。江西卫视通过深入调查分析收视数据，让客户以全新的电视剧合作方式，共享优质电视剧资源。

　　2008年江西卫视将根据企业品牌情况度身选择适合的一部或几部首播大剧，并邀请企业提前参予到首播大剧的预热宣传中，同步进行企业品牌的宣传，并在大剧开播同时提供最黄金段位，并在重播时段提供核心重点资源，让品牌以最合算的成本搭载优质的全国宣传平台。

　　从两年前在全国率先提出“大剧全国首播年”理念至今，江西卫视实现了对电视剧观众群体的精准定位。2007年，江西卫视共播的35部电视剧中，有20部全国首播剧，首播剧的循环立体编排，保证了平均每月有三部以上首播大剧随时播出。这些电视剧中有近一半数量的剧目在全国35城市收视千人超过平均水平，这些电视剧具备的传播价值超过了一般电视剧，企业若选择在这些特定剧目播出时段内宣传品牌，无形中已经确实的降低了当初的投入成本。

　　2008年江西卫视全国首播剧比率将高达60%以上，如何慧眼识珠，挑选出适合自己品牌群体，对自己品牌有价值的电视剧，制造与品牌关联的热点，正是企业品牌宣传的有效方式。

　　一、首播加重播 收视迎高峰

　　07年江西卫视独特的全天立体化编排，对观众反响强烈的首播剧选择合适的时间立体播出，带来了宣传效益的最大化。通过收视调查和成本计算，集中购买优质的首播剧，加上重播获得的千人数，收视效果明显超过投放在多部普通剧目上，而且这种方式投入的成本显著低于购买多部黄金时段普通剧目。

　　以江西卫视在2007年11月播出的首选大剧“新上海滩”为例。“新上海滩”在黄金剧时段首播就达到了全国收视千人平均547，市场份额达1.53％，排名第二：随后“新上海滩”在两个月中循环播出6次，全天立体播出，累计收视千人近2000。

　　企业品牌宣传集中投放在这一部优质首播剧上，在首播和多轮重播后，累计购买到的收视千人相当与购买了6部普通黄金时段播出电视剧，而成本却比买6部普通黄金时段电视剧减少了一半。

　　2007年在江西卫视首播和重播中同样表现优异的首播大剧还有很多，比如《狼毒花》，《特殊使命》等等。《狼毒花》从2007年8月1日首轮上星播出以来，在江西卫视播出7次，基本涵盖了江西卫视全天各时段，每次都得到了非常理想的收视效果。

　　《特殊使命》是江西卫视精心挑选的一部独播大剧，该剧在央视播出得到众多好评，江西卫视独家买断该剧在卫视频道播出权，在10-11月共播出两次，累计收视千人达790，市场份额高达1.89％，给观众留下深刻印象。

　　二、搭载优质剧目 彰显企业实力

　　一部优质剧目带来的社会影响力远超过默默无闻的普通电视剧，《奋斗》引发的对青春励志的探讨，《新上海滩》带来大众在茶余饭后更多的话题，这些电视里的故事在无形中影响大众。集中企业的力量选择特定一部适合自己的大剧，并建立电视剧与品牌的适当关联，会给观众留下深刻印象。加上重播的全天立体编排，品牌暴露频次增加，更印证企业的稳定发展和品牌背后的雄厚实力。

　　三、媒体投入靠实力 首播收视有保证

　　07年江西卫视在购买优质电视剧上举全台之力，在电视剧购买上投入之大前所未有，首播剧场中播出的首播剧比率在全国卫视排名第三。占到了黄金剧总播出量的50%。
08年江西卫视将继续保持在电视剧资源占有上的优势，全国首播剧比率将高达60%以上。围绕这些首播大剧，我们将集合所有优势资源，拓宽电视剧价值外延，全力打造品牌根‘剧’地。对于今年即将开播的大剧《咏春》、《霍元甲》、《男人底线》、《罪之缘》等等，我们有实力给予品牌收视承诺，确保品牌搭载电视剧的价值保值、增值。

　　2008年，江西卫视将迎来与众多品牌全新的电视剧合作方式，合作细节请及时垂询江西卫视工作人员，我们期待与企业的更多合作，共赢2008。