一　江西省食用油市场潜力巨大

　　随着江西经济近年来持续不断的快速上涨，省内居民的收入和消费观念发生了巨大的变化，江西消费品市场正在以她巨大的潜力和独特的魅力吸引着越来越多的企业进入。

　　根据今年江西省2005年度统计公报显示，全省社会消费品零售额1236.2亿元，增长15.0%，增幅创1997年以来新高，位居全国第五。分城乡看，城市消费品市场需求活跃，实现零售额651.7亿元，增长16.5%；农村市场（县及县以下）需求比较稳中有升，实现零售额584.5亿元，增长13.4%，。从行业看，餐饮业实现零售额123.3亿元，增长18.7%，增幅居各行业之首。近年来，江西省内的餐饮市场一直异常活跃，其中又尤以食用油的人均消费量最为突出，在中西部各省，乃至全国，人均消费食用油的数量都排在前列。

　　根据2005年《中国统计年鉴》显示，2004年江西省农村家庭人均消费食用油千克数排在中西部18个省中排名第二，是一个非常庞大的市场。根据2005年底的最新人口统计，2005年底江西省总人口达到4311.2万，其中城镇人口为1599.5万，占总人口的37.1％；乡村人口为2711.7万，占总人口的62.9％，根据人口以及人均消费食用油的数量来大致估算，江西省城镇人口年消费食用油20亿元左右，农村市场年消费食用油大约为2.6亿千克左右。

 数据来源：2005年《中国统计年鉴》

　　二 食用油广告市场异常活跃

　　根据不完全调查，现在江西市场上食用油品牌很多，包括金龙鱼、福临门、道道全、鲁花、香满园、盘中餐等在内的众多品牌，都已经出现在南昌市以及其他地县的各大卖场。根据相关行业人士透露，金龙鱼目前是江西省内销售最好的品牌，占到40%左右的市场份额，香满园占到20%左右的市场份额，其他品牌就共同占有余下的40%市场份额。

　　品牌的建立要依靠广告的力量，这在市场营销上是不争的事实，根据CTR市场监测机构的数据，2004年开始，各个食用品品牌开始了大规模的品牌建设之路，并且广告费用逐年增长，2005年食用油类产品在全国省级卫视的广告刊例投放量比2004年增长137.4%，增量之大可以折射出品牌建设的紧迫性和竞争的激烈。

 
                              数据来源：CTR收视监测机构  2004.1.1-2005.12.31

　　三．产品销售具有周期性

　　从各个品牌每个月的广告刊例投放两来看，每年的1月、8月、9月、10月、11月和12月是食用油产品广告投放的旺季，产品广告投放周期性明显。

                                 
                 数据来源：CTR监测机构  2004.1.1-2005.12.31 数据范围：全国卫视