新闻类节目在人们生活中所占的比重越来越大，受关注的程度也越来越高，它以迅速及时、客观公正的特质，牢牢吸引着观众的眼球。这样的例子实在太多，大的有莫斯科人质危机、哥伦比亚号解体，小的有就在身边的“广州非典型肺炎”事件，相信在春节假期后谣言满天飞的广州，任何一条与这一新闻事件有关的报导，都会引起人们的高度关注。

　　在江西卫视（江西电视台新闻综合频道）的节目编排中，新闻占去相当大的比重，从每晚18:30首播《江西卫视新闻联播》至晚间22:00左右《社会传真》结束的三个半小时时间里，新闻类节目的播出时间占36%。

　　对于一心一意奔着高收视率低点成本的大多数客户来说，电视剧时段总是他们的不二选择，因为这一时段的CPM和CPRP总是低于新闻时段的。CPM和CPRP是随着国际客户和国际代理公司来到中国的，无论什么样的提案，都必须用数据说话，都会有一大批的REACH、GRP、CPM、CPRP出来解释提案的“所以然”，也正是因为这样，客户们便对处于收视曲线巅峰时刻的电视剧时段青眼有加，却忽略了含而不露的新闻时段广告价值。

　　新闻时段能够带来很多收视率以外的东西，而这些是无法用数字衡量但对市场却作用明显的，例如提升企业和品牌的整体形象、强化广告的可信度美誉度、对网络的号召力推动力等等。新闻节目的权威信和可信性众所周知，《江西卫视新闻》和《社会传真》之于江西卫视，便如《新闻联播》和《焦点访谈》之于CCTV-1，其中的许多报道总是能引起各级政府和企业的高度重视。这种来自节目的权威性和可信性对在新闻时段播出的广告带来一种“光环作用”，为企业传播品牌和产品资讯营造一种与节目一致的特性。实际上，这种一流的广告环境，也并非向客户敞开销售，节目与周围的广告环境也是相辅相成的，江西卫视已有一些控制播出时长、限制播出品牌的措施出台。

　　CPM、CPRP、REACH缘自西方的科学主义传统，这种纯理性的量化数据为外资企业所倚重，从这一角度看，新闻时段仿佛底气不足。但如果能从定性的角度去看待新闻时段，他代表着政府的声音，不仅绝无仅有而且永远掷地有声，这些特有的无法量化的诸多附加值，会使我们对新闻时段的广告价值有更深一层的认知。