市场竞争进行到今天，已经有越来越多的企业开始意识到未来的竞争将是品牌的竞争。越来越多的企业也开始谋划如何塑造一个能在市场上立于不败之地的强势品牌战略。而究竟该如何在茫茫商海中树立起一面醒目的旗帜，借助何种传播手段最为有效，就成为了很多企业所关心的问题。

　　一、立“牌子”为“品牌”

　　一块牌子或标记本身并没有任何价值，只是由最初的标记、图案、文字、色彩等这样的识别标志或用来区别彼此的产品或服务。但是由于从事提供同一产品或服务的企业和商家往往较多，各家的水平又有所不同，做生意的想法也不一样。随着时间的推移，一些商家的牌子被人们肯定，甚至其牌子口口相传，赢得声誉。这个时候，这个牌子的价值就产生了，牌子有了知名度、信誉度和顾客的忠诚度，就变成了品牌。当一块“牌子”变成品牌之后，它也不仅仅表示谁生产或谁所有，更表示是高质量的、可靠的、可以信赖的和象征某种个性、地位等等。

　　但最终只有被消费者认知和记忆，能够引导和指导购物的品牌才真正成为了一个经济意义上的品牌，品牌才能获得长久的发展。所以，从这个意义上讲，品牌就是“烙印”，强势品牌就是在消费者脑子里打上深深“烙印”的品牌。

　　二、借强势媒体助推品牌传播

　　品牌是市场竞争的焦点，优秀的品牌不可能没有宣传，产品和服务品牌的宣传就需要借助媒体来实现。但在媒体选择日渐丰富的今天，却出现了“我知道有一半的广告费被浪费了，但问题是我不知道哪一半被浪费了”这样的经典绝妙总结。因此优秀媒体的选择对企业的品牌化经营变得越来越重要。优秀媒体拥有不可比拟的传播价值和核心竞争力，它有着高覆盖率、高收视率的特性，影响力之大、深度之广和精确的受众切入不仅为投放广告的企业带来可观的收入回报，也对企业品牌的美誉度和知名度起到一定的助推作用。

　　从这些年在江西省的电视媒体进行投放的企业来看，多数都已取得了的效果。

　　南昌亚啤在2003年实现了27%的销售收入和15%的产量增长之后，一举成为啤酒中高端市场的啤酒之星，合适的媒体选择使成立当初以南昌市中低端市场为主的亚啤发展到今天的产品行销全省。

　　以饮料产品为主的娃哈哈充分抓住江西省外出务工人员消费潜力大，流动性强，易带回新观念的特点。使得非常可乐在江西无论城镇还是农村地区都获得了不错的销售业绩。

　　肯德基在南昌地区的广告宣传自2002年5月至今，已经在南昌地区乃至整个江西省建立了良好的品牌形象和坚实的消费基础，能在如此短的时间内打入并占领大部分市场份额，与当地良好的媒体环境是密切相关的，江西卫视和江西都市频道担当了这样一个优秀市场导向的角色。

　　三、媒体的选择策略

　　媒体众生的时代，究竟什么样的媒体才是企业传播品牌的最佳选择？这些媒体都具有哪些特性？

　　媒体构成与媒体组合

　　通过CNRS 2004年4月调查数据显示，“昨天看过电视”的受访者比例高达96.2%，报纸的关注度为63.7%，而新兴的户外媒体也获得了66.9%的关注度。因此，企业在选择电视媒体作为重点投放对象的同时，还应加强媒体组合的运用，实现目标人群的全面覆盖。

数据来源：CNRS 2004

　　市场占有率

　　在江西省本地市场，江西卫视以平均48%的收视比例成为了全天的收视冠军，其次是中央台为22%，说明江西卫视在本地市场有着较为坚实的竞争力基础。

 
数据来源：CSM江西省网Panel

　　目标人群集中度

　　目标人群集中度较高的媒体将有利于对应该人群的企业高效率地投放广告，更为有效的推销自己的品牌。从CNRS 2004年统计数据看出，江西卫视属于男女观众比例较为平衡，受过高等教育的白领和25岁以上的人群也较为集中。

数据数据来源：CNRS 2004

　　品牌栏目

　　优秀的栏目设置构成媒体的核心竞争力，目前人群定位较为明确，收视率高，这就成为了一个企业推广品牌的最佳窗口。

　　江西卫视在节目设置方面坚持传统与创新有机结合的思路，节目结构呈现出新闻、电视剧、精品栏目的三元结构，这是当前圈住观众的最为有效的三个手段，是频道高收视率、高市场份额的基础，也是广告组合投放的基础。例如，《首映礼》强调与《黄金剧场》的匹配播出，专门介绍黄金剧具有高关注度的男女明星，面向时尚的年轻一族；《生活新发现》是家庭观众的首选，面向青少年和中老年观众的广告处于精确传播的地位。另外19:30-22:00由黄金剧场和权威新闻节目组合而成的黄金时段，也是广告主、广告商进入江西市场乃至全国市场所不可忽略的。

　　四、立足本省、放眼全国的江西卫视

　　江西省2004年实现国民生产总值3495.94亿元，全年社会消费品零售总额1059.9亿元，比上年增长14.8%；全省实现财政总收入350.8亿元，比上年增长22.7%，实现了四年翻一番的目标；年末全省总人口为4283.57万人；全年城镇居民人均可支配收入7560元，农民人均纯收入2953元。经济保持良好发展势头的江西省将为企业带来更加广阔的市场，也为品牌的树立提供了更多的机遇。

　　而江西卫视在全国卫视中一直有着良好的表现，收视率年年攀升，其黄金档电视剧和周末的综艺节目收视率表现突出而且稳定，已经使其具备了优秀媒体的基本条件；加之在各地覆盖情况也不错，赋予了她独特的投资价值。

　　江西卫视优秀资源吸引了众多的国内外知名品牌，部分品牌2005年1-5月的投放量就已经超过去年全年的投放总和，并且还出现了众多以大投放量亮相江西卫视的新元素，这些都说明江西市场得到了越来越多企业的重视，江西卫视也得到了更多企业的认可。