作者：《都市现场》 秦小慧

　　“现场评论”已经经过十多个月的播出，刚开始时由于形式新颖受到观众的追捧，令我惊喜不已，但同时观众热线和短信量的急剧变化也让我有点看不懂。同样一个话题，仅仅是用动漫再现、街头随访两种表现方式，短信量就从日平均1500左右飚升到日平均4千左右，增加周末奖品之后，再上窜到日平均7千、9千，有时接近一万至二万！为什观众的参与量竟然从日常4、5千条会忽悠到2万多条？观众对评论的兴趣点究竟在哪里？我做过多种尝试：

　　1、增加话题争议性，结果表明争议性对话题关注度有帮助，短信观点交锋更激烈，参与量略有攀升。

　　2、增加话题情感份量，如《为孩子该不该维持无感情婚姻》，结果发现，短信反馈者年龄变得更成熟，年轻的观众参与量下降，但总的量却稍有提升，观点和内容也变得丰富。

　　3、是不是发生在身边的事件所引发的话题观众更愿意参加呢？是不是“评论员”本土化对观众的参与有号召力呢？我也选择过现场拍摄的《骑单车违规当街念交规该不该》，但观众的参与量一般，短信互动量、短信评论质量也未见特别表现。

　　4、奖品对观众的参与量倒有着立竿见影的效果，但我认为运作的结果却不是我们想看到的，奖品价格越发越高，才能维持一定的高短信量，只要奖品下降，短信迅速下降。从短信手机号重复发送情况来分析，其实观众互动量没有增加，是重复发送导致短信量增加，这与我们的初衷背道而驰，也会把观众的参与目的引向歧途。

　　观众参与“现场评论”的热度是与话题的观点、话题的争议性、话题的情感因素、话题的本土化、话题奖品等多种因素交织在一起的，这真是让我在选择话题时左右为难：话题的重心在哪里？有一件事让我对选择话题有了一点新的启发。

　　有一次一个小孩烧伤，我们栏目专门开通特别平台，单天参与量达2万多条且没有奖品，这又是为什么呢？我认为观众在参与电视媒体互动时不仅仅是为了表达而去参与，不仅仅是为奖品而去参与，观众希望自己的表达是有用的表达，希望自己的参与短信反映自己的态度和力量，从而影响社会！