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作者：张路，吴比 著 出版社：中信出版社
出版日期：2007-1-1 ISBN：9787508607764
字数：220000 印次：1 版次：1 纸张：胶版纸 定价：32 元
内容提要
现年34岁的陈天桥 出现在这些榜单上：
“胡润百富榜”——2004年，第2名， 财富88亿元；2005年，第3名，财富117亿元；2006年，第12名。财富53亿元。
《福布斯》中周富豪榜——2004年，第3名：2005年，第9名。
《新财富》内地500富人榜——2005年，榜首，2006年，第12名。
《南方周末》“中国内地人物创富榜”——2005年，榜首。
陈天桥，曾经是中国最年轻的首富，也是—位颇受争议的企业家。他曾因成功地开辟网络游戏产业而迅速成为亿万富翁，也曾在企业转型的过程中陷入困境；他慷慨解囊，为慈善事业一掷千金，却也因为网络游戏背负骂名。但不管怎样，他的经历、他的思想，对所有追求财富梦想和怀抱创业志向的人来说，都是一个很好的启示。
盛大值得我们去研究，陈天桥值得我们去书写。在这个浮躁与功利横行的年代，陈天桥的故事对“蓝海战略”做出了辩证的解释。如今，陈天桥的梦想是打造中国的“网络迪士尼”，原本风平浪静的生活，会再一次因为梦想而变得波澜壮阔。盛大会发展得如何？陈天桥是否会实现他的梦想？让我们拭目以待。
作者简介
张路，新经济的持续观察者和记录者。1994年开始涉足网络产业，1998年加盟ChinaByte.com任频道主编，1999年参与创办早期的社区网站——黑板报网站，2003年加入《互联网周刊》，历任记者、编辑、高级编辑、主笔、副总编，见证了新经济推动商业变革的历史进程。
目录
总序 梦想年代
作者序 辩证的蓝海
第一章 一场游戏一场梦：曾经的首富，今日的盛大
第一节 《传奇》铸就“盛大”的财富传奇
1. 盏大——陈天桥冲动的“结果”
2. 天遂人愿：盛大困境中的突破
3. 盛大创造的吉尼斯
第二节 财富只不过是一场游戏
1. 一夜坐拥90亿，年过30成首富
2. 梦醒，首富花落别家
3. 财富幻影下的真实
第三节 转型：陈天桥的网络迪士尼之梦
1. 20亿的瓜葛：陈天桥与新浪的“爱恨情仇”
2. 一个“盒子”引发的故事
3. 下一个神话：守到云开见月明？
第二章 追忆逝水年华
第一节 有信心的人，可以化渺小为伟大
1. 小山村的大人物
2. 观斗鸡：初露文学锋芒
3. 不想当班长的学生不是好学生
第二节 学生时代，我有我的精彩
1. 酷爱历史的中学时代
2. 17岁的单车
3. 18岁的军旅生活
4. 前程似锦：陈天桥破例提前毕业了
第三节 创业：路漫漫其修远兮，吾将上下而求索
1. 寂寞的雪藏：10个月的“放映员”生涯
2. 辞职：“谢谢您，但那不是我的理想”
3. 脱掉红马甲：单干
4. 起步：50万元人民币换来300万美元
5. 飞来横祸：遭遇网络“雪崩”
第三章 “辽沈战役”
第一节 天亮就分手：谁抛弃了谁？
1. 醍醐灌顶：毛泽东军事理论的启发
3. 冒险岛：与中华网“拗断”
第二节 第二次”创业：走钢索的人，不害怕牺牲
1. 孤注一掷：豪赌《传奇》
2. 腾转挪移术：陈天桥“空手套白狼”
3. 危机重重：与育碧“玩完”
第三节 起死回生——盛大柳暗花明新天地
1. 星星之火，可以燎原：陈天桥的网吧战略
2. 最近比较烦：黑客来袭
3. 以服务为王道
4. 劫后余生：《传奇》上演的“传奇”
第四节 逆势上扬：盛大成功登陆纳市
1. 盛大融资奇迹幕后的故事
2. 4000万美元：网游勇敢者的头彩
3. 圈地运动：一场没有终点的热身赛
4. 上市：从“船迟又遇打头风”到“柳暗花明又一村”
5. 释疑：唐骏解密上市谜团
第四章 商场如战场：“善弈者谋势，不善弈者谋子”
第一节 硬碰硬：陈天桥与韩国人过招
1. 官司缠身：陈天桥与韩国人的官司进展时间表
2. 一纸传票：陈天桥与wlemade对簿公堂
3. “汽车论”与“抗战论”：陈天桥妙语连殊谈“纠纷”
4. “翻脸”过后是机遇，还是风险？
5. 盛大辉煌重现
6. 收购Actoz：你的就是我的
第二节 异军突起：盛大遭遇强劲对手
1. 网游市场春光无限，引无数“英雄”竞折腰
2. 九城朱骏：从骑黄鱼车到开宾利
3. 策马登途：丁磊“网易变网游”
4. 一鸣惊人：史玉柱踏上网游“征途”
5. 盏大PK金山：游戏才刚刚开始
6. 谁与争锋：谁是陈天桥的头号竞争对手？
第三节 棋逢对手：盛大，九城旗鼓相当
1. 同处一个院内
2. 朱骏VS陈天桥：不仅是财富榜上的较量
3. “血肉横飞”：盛大、九城将“巷战”进行到底
第四节 两军对垒“得势”者胜：盛大、九城决战《魔兽》巅峰
1. 《魔兽》来了！
2. 天昏地暗：《魔兽》搅得网游市场一地鸡毛
3. “花”落九城：是固执的代价，还是战略的失误？
4. 《魔兽》吞噬市场，蛊大“节 节 退让”
5. “无毒不丈夫”：盛大围追堵截棒杀《魔兽》
6. 未骏与陈天桥的三年之约
第五节 对决升级：百事可乐与可口可乐“唯恐天下不乱”
1. 敲山震虎：九城“牵手”可口可乐
2. 借力打力：盏大“联姻”百事可乐
3. 火星撞地球：蛊大、九城携两乐结对厮杀
第五章 在辉煌中猝死，还是在沉默中爆发？
第一节 陈天桥的危机
1. 危机之一：政策高风险
2. 危机之二：业务模式单一
3. 危机之三：主题“概念”单调
4. 危机之四：盛大的劲敌
第二节 盛大：其兴也勃焉，其亡也忽焉？
1. 过山车：盛大从天堂到地狱
2. 巨亏：陈天桥不得不接受的事实
3. “自废武功”：游戏免费
4. 节 外生枝：陈天桥再上公堂
第三节 反思：危机后的陈天桥不死之谜
1. 是远见卓识，还是一意孤行？
2. “风险源于选择”
3. “漂亮外套”下的价值观改造
4. 转型：是超越危机，还是深陷危机？
第六章 陈天桥与新浪的恩恩怨怨
第一节 陈天桥的冒进
1. 和新浪早已结缘
2. 新浪曾想收购盛大，段永基称赞陈天桥
3. 盛大上市，陈天桥动手
4. 人为刀俎，我为鱼肉：揭秘陈天桥的收购清单
5. “收购”造就盛大现实版的传奇
第二节 新浪反击战
1. 新浪对盏大说“不”
2. 强硬的新浪管理层
3. “毒丸计划”的真实含义
4. 新浪的大门已经关闭？
第三节 整合之难
1. 两个人的格局：老段和小陈
2. 盛大的整合雄心
3. “马后炮”：陈天桥为何“百里挑一”选新浪？
第七章 从“新西湖”到“蓝海”
第一节 破釜沉舟：陈天桥的最大赌局
1. 网游之痛
2. 新的“蓝海”在哪里？
3. 盛大转型：家庭战略出台
4. 众说纷纭
第二节 生死攸关的那个“盒子”
1. “罗马不是一天建成的”
2. “盒子”背后的玄机
3. 盏大的软硬功夫：整合硬件和软件
4. 内容为王：“做一家文化企业”
5. 井中望月：盛大转型的未来
6. 雾里看花：盛大转型中的问题
7. IPTV各方博弈升级：陈天桥的尴尬
8. 为“盒子”，盛大抢占渠道
9. “盒子”的贡献
第三节 “合纵连横”：陈天桥找“朋友”
1. 与国际性对手叫板
2. 从1到100的成长秘诀
3. “要做拔萝卜的小老鼠”
4. 涅槃：盛大踏上国际化征程
5. 联姻：盏大与海信的动感故事
6. 追梦：陈天桥联手长虹朝华
7. 牵手：盛大与惠普结成的战略合作伙伴关系
第四节 从网游到虚拟社区：树立免费模式
1. 过于依靠一款产品：网游行业的危机
2. 脱离网游的“红海”
3. 赚钱方式的转变：从网游到虚拟社区
4. 倔强陈天桥与华尔街的口水战
第五节 衍生品：“不务正业”的陈天桥
1. 陈天桥玩音乐
2. 陈天桥卖糖果
第八章 其人其事：率真陈天桥的成功之道
第一节 八面玲珑：百变陈天桥
1. 与灵魂同步的陈天桥
2. “唐僧”陈天桥
3. 校长陈天桥
4. 另类商人陈天桥
5. 主流人物陈天桥
6. 红色资本家陈天桥
第二节 陈天桥的率真性格
1. 着眼未来的陈天桥
2. 劳心劳力的陈天桥
3. “心狠手辣”的陈天桥
4. 偏执自信的陈天桥
5. 创业快乐的陈天桥
第三节 思想、财富与尊严
1. 以“书”为鉴：有思想的陈天桥
2. 用财富折射人生
3. “从读懂财富到读懂尊严”
第四节 爱情、亲情、友谊和同事关系
1. 与妻女的情感故事
2. 与父母的恋家情结
3. 经营人心的管理哲学
第五节 陈天桥的用人之道
1. 一人决策：家族式管理的追随者
2. 职业经理人：60天“招安”唐骏
3. 杯酒释兵权：“我不会下不了手”
4. 盛大需要三种人：好人、明白人和能人
第六节 盛大企业文化
1. 创新是第一生产力
2. 让工作成为一种乐趣
3. 沟通无处不在
附录一 陈天桥语录：告诉你一个真实的首富
附录二 盛大编年史
后记 后蓝海时代的思考 |
