调查报告认为，博客已成为一种可信的广告载体，其可信度甚至高于电视广告。据调查显示，24%的被调查者相信博客广告，而相信电视广告的比例只有17%；相信电子邮件广告的为14%。相比之下，报纸广告的可信度最高，获得了30%的支持率。调查还显示，三分之一的欧洲人表示，曾因在网上看到某些产品的负面评价而放弃购买该产品，而52%的人表示，曾因为看到某些产品的正面评价而购买了该产品。至于对“博客”的认知度，90%的法国人表示熟悉博客，而英国人了解博客的比例为50%，西班牙为51%，德国为55%，意大利为58%。