一年前的今天，中国天盛欧洲足球(WinTV)的执行总裁宋政宣布赢得了2007年到2010年英超联赛在中国的现场转播权。在WinTV获得现场转播权之前，中国有1000万英超观众，他们通过中国中央电视台(CCTV)等频道来收看英超联赛，免费或者很便宜。WinTV的总裁宋政说：“不会再有免费的午餐了!球迷将不得不忍受变革的痛苦。让我们对免费看英超说再见吧。”而错误的行动是建立在错误的估计基础上的。观众人数上涨前途渺茫。WinTV预言要有120万订户才能赚钱，但其最新确认的数字是2万订户。要想在中国这样既不稳定又年轻的市场赢得并保留观众，能够免费收看比赛的现场直播才是至关重要的。因为在中国，付费电视文化发展的时机显然还不够成熟。