面对最近几个月兴起的激情戏风潮，广电总局在2007年末倒数第三天向各省、自治区、直辖市广播影视局、各电影制片单位发出了《禁止制作和播映色情电影的通知》。《苹果》成为第一个“挨刀”影片。广电总局对《苹果》作出处罚决定：吊销该片的《电影片公映许可证》；停止该片在影院发行、放映；停止其网络传播；取消该片制作公司两年内摄制电影的资格，勒令该公司法人代表方励两年内不得从事相关电影业务。对参与该片拍摄的制片人、导演及相关演员，则进行严肃的批评教育，并要求其作出深刻检查。