（美）罗伯特.皮卡特著

    这是第一本广泛运用商业理念和分析方法讲述传媒公司运营及影响因素的著作。

    本书对不同传媒公司的财务结构作了大量调查分析，包括营销和发行系统。作者不仅讲述了美国公司，还讲述了与美国公司类似的欧洲企业；不仅讲述了产品生命周期，也分析了外部影响因素——全球及本地经济、利率、贸易壁垒等。另外，作者还引入大量案例分析，包括时事、近期交易以及最新的事件，如美国在线与时代华纳的合并。